“十五五”规划建议明确要求：“加强历史文化名城、街区、村镇有效保护和活态传承”“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”。这些重要部署，为非物质文化遗产与旅游深度融合发展提供了根本遵循，注入了强劲动力。
在浙江东阳，林栖三十六院通过打造独具特色的“乡村秀场”，让蓝印花布技艺在田野间重获新生；在福建漳州，古城以沉浸式体验为路径，让非遗深度融入人们的日常生活；在安徽泾县，宣纸小镇深植“纸寿千年”的不朽文脉，让一张薄纸承载起研学体验、文创开发的千钧之力。这些来自历史文化名城、街区、村镇的创新实践，充分展现了非遗与旅游融合发展的巨大潜力和旺盛生命力。
随着电视剧《沉默的荣耀》热播，漳州古城这座“活态非遗大观园”也闯入了全国观众的视野。剧中出现的歌仔戏、布袋木偶戏等国家级非遗元素，正是古城鲜活文化生态的真实缩影。依托这些资源，古城创新打造了多元化的文旅业态。其中，“前厂后店”模式通过优惠租金吸引非遗工坊与老字号入驻，形成“前院体验、后院销售”的沉浸式消费场景。仅今年前8个月，10家此类店铺的总营收已突破454万元。古城创新推出“闽南小剧场”模式，对历史建筑“向阳剧场”进行活化利用，巧妙融合“戏、茶、艺”三大元素。游客可以一边品尝闽南功夫茶，一边欣赏布袋木偶戏等非遗演出。该剧场自今年运营以来，已成功举办演出超过520场，实现总营收近100万元。
在安徽泾县榔桥镇的乌溪村，有座“中国宣纸小镇”在默默守护着一项人类非物质文化遗产——宣纸制作技艺。这项始于唐代的古老技艺，在2006年被列入首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。 “非遗不应是博物馆里静态的标本。”中国宣纸小镇综合部负责人荣超说，他们系统打造了三大主题空间，让游客不仅能观摩古法工序，更能亲手参与捞纸、晒纸等环节，在互动与体验中完成对非遗的理解与共鸣。为推动非遗经济从“单一门票”向“综合消费”转型，宣纸小镇系统构建了多元消费业态，持续延伸文化价值链。小镇布局了工匠讲堂、宣笔制作、香薰墨等10余项非遗体验项目，还引入了旅拍服务、宣纸打印、研学餐厅及“非遗十二碗”主题餐饮等新业态，建成“国纸河畔”民宿补齐过夜游短板。
中国传媒大学非遗传播研究中心主任杨红提出，我国非遗与旅游融合发展已进入蓬勃发展的新阶段。这一趋势既反映出旅游行业对非遗当代价值与保护成果的高度认同，也体现了旅游产业对非遗传承发挥的积极作用。
南开大学旅游与服务学院副教授妥艳媜认为，以年轻人为主的消费力量正成为非遗传承的新引擎。“越来越多年轻人愿意‘为一项非遗，奔赴一座城’，这种基于文化认同的旅游行为，反映出传统正以新潮方式回归当代生活。”妥艳媜提出，人才问题是当前非遗与旅游深度融合发展的关键难题。非遗与旅游融合发展，既需要培养非遗传承人，也需要懂非遗、懂旅游以及懂得运营策划管理方面的复合型人才。此外，仍有一些非遗项目体验停留在表面，市场化与品牌化运营能力不足，导致经济效益与社会效益不彰。解决这些问题需要政府、高校、研究机构、非遗传承人、协会等多方形成合力，打造非遗旅游融合协同创新平台。
（人民网）