□融媒记者 刘敏
因为篮球，奔赴一座城
“靖江是所有赛区中观众最多的城市，球场气氛非常好，我们球员也会奉献更精彩的比赛。”——重庆瀚动队球员肖天
“我感受到靖江人对篮球空前的热情，球场氛围火爆，场外烟火气十足，来这里休闲过瘾！”——浙江宁波球迷吴宇阅
今夏，靖江成为一座激情澎湃的“篮球之城”。2025赛季中国三人篮球联赛、扬子江城市三人篮球邀请赛、靖江城乡三人篮球挑战赛同步开赛，16天148场赛事场场爆满，3000㎡城市阳台承载夜市狂欢，场均2万人次逛集观赛，拉动直接消费超500万元……篮球跃动与市井烟火完美交融，与城市脉搏同频共振，成就了一场全民共享的“现象级”赛事盛会。
赛事爆火的背后，是靖江在城市地标运营、赛事流量转化、群众体育带动、媒体矩阵宣传等维度的精准发力，生动诠释了“以赛营城”的深刻内涵，成为推动文体旅商深度融合的生动实践。
城市地标办赛 “零门槛”观赛引爆全民狂欢
7月14日以来，靖江长江文化中心每晚人声鼎沸。三人篮球赛场上，每一次攻防对抗，每一个腾空远投，引爆一轮又一轮山呼海啸。
至2025赛季，靖江已连续三年成为中国三人篮球联赛的重要承办地，影响力持续升级。本赛季，靖江将主赛场设置在城市地标——长江文化中心，开阔的露天场地打破了传统体育场馆的物理边界，免费开放的观赛平台完美贴合了三人篮球这一街头运动开放、亲民的核心特质，更将顶级职业赛事转化为公共服务供给。全家出动的亲子观众、暑期休闲的学生群体、散步途经的普通市民、外地奔赴的专业球迷纷至沓来，将一场篮球赛事升华为全民狂欢的城市嘉年华。
今年赛事规格也再度升级。除超三联赛外，中国女子三人篮球联赛也首次落户靖江并在此举办总决赛。7月14日至29日，靖江长江文化中心火力全开，23支顶级男篮、女篮职业球队为广大球迷奉献了116场高水准的篮球盛宴。
2024赛季超三联赛常规赛MVP张殿梁、超三联赛历史单场最高得分纪录保持者杨皓喆、“野球帝”百万“大V”周嘉豪、中国3×3女篮亚运会首金战队成员李颖韻、2023赛季中国女子三人篮球联赛FMVP张王来等灌篮高手悉数登场，靖江一度成为全国篮球迷心中的“打卡”胜地。
球迷陆羿冰、倪子涵自开赛之日起，便从上海奔赴而来，全程追赛；西安球迷权雨晨、王晓语爱篮球也爱美食，提着行李直奔赛场，完成了一场“说走就走的旅行”；浙江球迷吴宇阅是一名摄影爱好者，靖江的赛场热潮、美食美景都被她用镜头定格珍藏；塞尔维亚球员基里扬的妻子Natasa Kilijan连用数个“Amazing”盛赞赛事氛围和靖江的城市风情。
“靖江赛区每年都令人期待，今年又是再创惊喜！开放开阔的场地、热情专业的观众氛围，完美契合三人篮球运动特质，靖江打造了超三办赛的标杆样板！”靖江赛场氛围获得超三联赛组委会高度评价。
创新场景打造 变赛事“流量”为消费“增量”
城市是赛事的“赛场”，赛事亦是城市的“秀场”。
一场场球赛，汇聚起巨大流量，成为展示城市形象的绝佳窗口。靖江借力赛事举办，深入推进“城市营销”，通过空间联动、时间延伸、政策撬动，放大资源特质，拓展消费场景，做足“赛事+”文章，提升赛事经济发展活力。
当每晚球场激战正酣时，毗邻的夜市早已人潮涌动，升腾起另一番沸腾景象：晚霞映染之下，长江文化中心二层观景平台成为绝美“城市阳台”。烤架上升腾的烟火氤氲着诱人香气，星级酒店外卖窗口的特色美食吸引着摩肩接踵的人流。食客们伴着夏夜晚风举杯畅谈，热烈讨论场上的精彩绝杀，人声鼎沸，汇成一片欢乐的海洋。
靖江敏锐捕捉机遇，将赛事汇聚的巨大流量转化为展示形象、拉动消费的黄金契机。赛场周边同步举办“欢聚仲夏夜”啤酒音乐季特色夜市活动，将篮球嘉年华的热度无缝延伸至夜间消费场景。3000㎡的城市阳台区域被巧妙规划为市民休闲街区，引入本地知名餐饮、网红特色美食，提供就餐、游乐、互动空间。精酿啤酒、星空露营、露天电影、音乐演出等元素融入夜市，让球迷在观赛之余尽享夏日狂欢。赛场设置的互动竞猜活动，将夜市无门槛消费券作为奖品，也将赛场热情精准导流至夜市实体。赛场周边文化馆、图书馆、青才友好街区等空间载体联动推出延时服务，举办图书馆之夜、文艺夜校、名家读书会等系列活动，文体服务的温度与深度得以进一步延伸。
由此带来的成果也立竿见影：中心各功能场馆、周边商圈每晚都是一座难求；扬子江大酒店烹制的卤味凉菜每晚卖出近800份；马州宴大酒店推出的“六月黄”、小杂鱼等时令菜色供不应求；季市特色美食老汁鸡一度脱销；烧烤开摊两小时就卖出了3000串……据统计，赛事期间，夜市累计拉动直接消费超500万元。
三人篮球赛事期间恰逢火热“苏超”，靖江顺势推出“跟着赛事去旅行”主题文旅促消费活动，通过精准传播城市魅力、精心打造球迷“第二主场”、精彩运营“靖赛IP”这“三部曲”，掀起“热点赛事促消费”高潮。
7月20日，170名淮安球迷自驾来靖，一路赏大江美景、品靖江美食、逛文化中心、看篮球赛事。当晚，大家还走进江畔露营基地，通过超大电子屏幕观看“苏超”对决。江风作伴、烟花盛放、啤酒酣畅、烧烤飘香，球迷们身穿统一的球服，为每一次进球突破尽情欢呼，留下难忘的观赛体验。“一条自驾路线让我们体验了靖江深厚的历史文化、火热的赛事氛围、精致的风味美食，这个第二主场太牛了！”淮安球迷高永科为此行打出“满分”，并采购了不少靖江特产猪肉脯和亲友分享。
延伸赛事覆盖 以竞技体育带热群众体育
持续16天的篮球狂欢，在靖江营造了空前浓厚的体育氛围。职业球员展现的非凡技艺与顽强斗志，传递着积极向上、追求卓越的体育精神，也深深感染着观众，激发出大众的运动渴望，澎湃起群众体育的火热浪潮。
人山人海的观赛看台成为靖江夏夜最独特也最固定的一道风景。82岁的靖江市民周继根从收音机里听到篮球赛的消息后，和老伴儿彭卫华每天结伴观赛；在靖工作的东北球迷华振宇、王占彬每天乘坐公交往返20多公里，只为感受篮球热火；层层看台上，孩子们的身影跃动，目光专注，带孩子在“家门口”看一场顶级球赛成为很多家长的暑期选择……
靖江顺势而为，借助顶级赛事营造的浓厚氛围，铺设全民参与通道，同步举办扬子江城市三人篮球邀请赛和靖江城乡三人篮球挑战赛，让篮球热火从职业赛场延伸向草根爱好者。16支沿江城市球队和靖江本土草根球队的篮球爱好者走上超三赛台，带来32场精彩较量。个体工商户、篮球教练、教师、新靖江人等来自各行各业的参赛者在球场上找到了共同语言。
“没想到业余赛事也有这么多观众捧场，让我们真正感觉到靖江人对篮球运动的热爱，现场人山人海的氛围，也更加激发了我们的斗志，让我们取得更好的发挥！”本土球员季敏炜感慨道。球员程苏徽是中交隧道局员工，在靖江工作生活了四年。通过篮球，他结识了一群志同道合的朋友，也更快融入了这座城市。篮球，已然成为打破社交界限、促进社会融合、增强城市认同感的纽带。
精准传播触达 奏响赛事与城市的精彩共鸣
靖江以全流程跟踪确保热度延续、借力明星球员撬动核心关注、碎片化传播增强视觉冲击，推动赛事“破圈”，城市出彩。
作为赛区协办单位，靖江市融媒体中心精心策划，提前近一个月时间启动宣传周期，通过报、网、微、端、屏等全媒体矩阵，每日推送赛程日历、球队阵容、交通指南等实用信息，积累初始关注。《跟着篮球游靖江》《靖江特产为超三加油》《汤包滚烫，斗志满腔！》等作品强化城市印记，让靖江城市特质随赛事传播深入人心。比赛通过咪咕视频、超三联赛官方视频号等垂直平台直播锁定核心球迷，并通过抖音#超三联赛靖江赛区#、#靖江超三联赛#等话题设置及本土媒体平台广泛宣传，保持话题热度。
短视频传播精准发力。镜头聚焦赛场“高光”，捕捉扣篮绝杀、追击反超、获胜狂欢等决定性瞬间。《现场直击：周嘉豪精彩瞬间》《杨皓喆：在靖江吃最香的汤包，比最燃的赛》聚焦明星球员，引发球迷转赞评热潮。敏锐捕捉场外温情，定格观众席上的动人细节，《热爱不分年龄！从热血青年到银发球迷》《东北铁粉：走10公里也不耽误我看球》《西安→靖江，只为篮球热血与汤包滚烫》记录铁杆球迷观赛故事；《烤不完，根本烤不完！烧烤店老板开启永动机模式》将镜头对准夜市烟火；《比赛第一，友谊第九》《纵无世仇，亦要争霸》《靖江人狠起来，连自己人都“打”》有“梗”有趣，引发线上线下持续热议……
顶尖球员的引流效应、得天独厚的赛场优势、赛事各方的精心组织、分层分众的宣传导流，让靖江赛区收获了空前的关注度。场均2万人次涌入现场观赛，咪咕视频、超三联赛官方视频号、抖音、直播吧、“今靖江”视频号等线上平台观赛总人次突破100万。
办赛不是终点，而是城市能级跃升的起点。经由“顶级赛事引流、多级赛事覆盖、文体旅商深度互哺”的创新模式，靖江生动诠释了“以赛营城”的内涵。三人篮球这项充满活力的运动，已不仅仅是竞技场上的比拼，更成为驱动靖江城市发展、提升市民幸福感、塑造活力质态的关键力量。一场赛事，激活一城，“城”势而上，未来可期。