随着暑期的到来，多姿多彩的活动在带来无限乐趣的同时，也让消费市场活力倍增，夏日市场魅力尽显。
眼下，多部门联动拉开各种活动序幕。商务部会同相关部门持续组织开展“购在中国”系列活动，指导各地结合暑期消费特点和地方特色，多措并举扩大优质商品和服务供给，创新优化商旅文体健深度融合，促进夏日消费持续升温。同时，文化和旅游部于7月~8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季，各地围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子游乐、夜间消费等暑期文旅消费热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办超4300项、约3.9万场次文旅消费活动。铁路部门为适应暑期旅游市场需求，安排开行亲子游、研学游、红色游、康养游等各具特色的旅游列车和银发专列，推动“火车向着景区开”。
“今年夏季，旅游市场呈现出火热态势。尤其是随着学生暑假的开启，家庭游、研学游、亲子游热度飙升，而高温天气也促使大量游客前往凉爽地区，如东北、西北等地。”苏商银行特约研究员付一夫分析，与此同时，研学游、亲子游等更加注重情绪价值的实现，诸如自然探索、非遗手作、科技研学等细分品类深受欢迎。
在付一夫看来，亲子游、研学游等特色旅游列车的推出，成为夏季消费市场的一大亮点。这些列车为不同群体提供了定制化的出行方案——对于亲子家庭而言，亲子游列车营造了温馨且适合亲子互动的氛围，让旅游成为亲子关系升温的契机；研学游列车则为学生打造了移动的学习课堂，在前往目的地的途中开展知识科普，实现寓教于乐的效果。
“特色旅游列车极大地促进了旅游资源的开发与整合，将沿线众多美食与人文景观、风景名胜串联起来，使游客能一次饱览多地特色，丰富旅游体验。”付一夫表示，特色旅游列车也带动了景区周边酒店、餐饮、购物等行业消费，进一步助推旅游市场繁荣发展。
市场供给的差异化对各地推动消费市场繁荣发展至关重要。付一夫建议，未来，在产品创新方面，各地应深入挖掘地域文化内涵，开发更多特色主题旅游产品，如在历史文化名城开展“古城穿越”主题游，让游客沉浸式体验历史文化。在服务优化方面，相关部门需要持续优化列车运行时刻，增加热门线路车次，提升换乘便利性；景区需完善基础设施，合理规划游览路线，增设休息区、医疗救助点等；各地应提升酒店、民宿服务品质，提供针对亲子、老年人等群体的个性化服务。在营销推广方面，各地可以利用社交媒体平台，制作精美的短视频、图文介绍旅游目的地特色，或邀请旅游博主等打卡宣传，同时相关部门可以考虑联合举办暑期旅游活动，如音乐节、民俗文化节等，既能吸引游客参与，也能提升旅游目的地知名度与吸引力，全方位激活暑期旅游消费潜能。（新华网）