据《新华日报》 商务部最新公布的2025~2026年度国家文化出口重点企业和重点项目名单中，江苏38家企业、7个项目入选，涵盖影视、动漫、游戏、音乐、工艺美术等多个领域。在“传统文化+数字科技”双轮驱动下，江苏正以动漫游戏“新舰队”集群“出海”、平台聚合构建生态圈、数字赋能传统文化三大创新模式，打造文化“出海”新范式，推动中华文化从“走出去”到“走进去”。
动漫游戏集群“出海”
在江苏“出海新舰队”中，动漫游戏等新内容势头最为迅猛，在38家重点文化出口企业中，影视动画和游戏类企业占比近半，达18家，主要集聚于苏锡常。
无锡市已形成完整的动漫游戏产业链条。行业领军企业无锡倍视凭借国际一流的制作体系，已参与《美国队长3》《星球大战7》等70余部国际大片制作。樱花卡通具备全流程制作能力，参与国内外超百部知名作品创作。
技术创新正成为江苏动漫企业出海的核心竞争力。南京本土培育的独角兽企业原力动画，不仅为《哪吒之魔童闹海》打造震撼视效，更通过自主研发的“动捕+实时引擎”系统和AIGC超写实数据库，实现数字人创作的毛孔级精度。该公司还运用数字技术复原南京大报恩寺琉璃塔，推出《金陵图》数字艺术展，以科技赋能文化传承。
苏州工业园区作为全国游戏产业先行区，已形成“以游戏和动漫为主、以研发制作为核心”的数字内容产业集群。入选企业的创新成果令人瞩目：爱洛克信息的现象级手游《咻咻封神》全球上线即登顶畅销榜；蜗牛数字拥有100余项虚拟数字技术专利，产品覆盖150多个国家和地区，累计用户超2亿；幻塔网络的开放世界游戏《幻塔》已翻译成11种语言，登陆40多个国家和地区。
平台聚合构建“出海生态圈”
在前不久举办的2025年日本大阪世博会上，均陶《龙蛋》惊艳全场，这个镌刻着太湖印记的作品来自宜兴文化出口促进平台。
宜兴文化出口促进平台由宜兴市陶瓷进出口有限公司负责运营，该企业是宜兴首个拿到陶瓷出口权的企业。如今，这个“零散出口”的企业，在政府引导下，成功转型为“出海平台”。宜兴文化出口促进平台董事长鲍鲲鹏告诉记者，过去几年中，他们依托宜兴文化出口基地整合了当地20多家中小企业，构建“陶瓷出海联合体”。鲍鲲鹏认为，相较于单打独斗，“平台+企业”的集群化发展方式，不但降低了企业成本，还强化了“东方美学”的整体印象，增加了国际辨识度。
文化“出海”的背后，离不开政策的支持。此次入选的6个游戏类企业和项目均来自苏州工业园区，2024年，苏州工业园区文化贸易总额突破7.3亿美元，其中文化出口达5.13亿美元。这一数据的背后，是园区政策持续发力的缩影。
在政策设计上，苏州工业园区出台动漫游戏产业专项扶持政策，从创作源头到市场拓展形成完整支持链条：对获得国际奖项的原创作品，按奖项等级给予10万~30万元的创作激励；对企业参与境外展会及文化交流活动，提供最高50万元的参展补贴。这种精准施策不仅降低了企业“走出去”的门槛，更形成了“精品创作-国际认可-市场拓展”的良性循环。
国家对外文化贸易基地（南京）为“出海”企业打造一站式专业化服务体系，构建了文化“出海”的全新生态。基地运营一年多来，已形成显著的产业集聚效应。截至2025年6月，入驻文化企业突破600家，其中规上企业2024年度总营收超过300亿元，展现出强劲的发展动能。
传统文化+数字科技“破壁”
江苏企业一直在努力寻找“全球化表达”之道，如何打破文化传播的壁垒，实现从文化输出到价值共鸣的质变跨越？位于连云港的江苏女子民族乐团的创新实践尤为亮眼。其“乐见风华”音乐会运用3D全息投影技术，将宋代诗词意境转化为沉浸式视听盛宴。“我们融合《茉莉花》等国际认知度高的曲目元素作为‘引子’，将宋代诗词中的意象转化成抽象化的山水意境。”乐团总经理张晶介绍，这种“科技+传统艺术”的融合创新，成功找到了东西方审美“最大公约数”。
苏州幻塔网络在自研游戏《幻塔》中，加入了苏州文化元素，该公司艺术总监林凌告诉记者，他们与国家级非遗代表性传承人姚建萍团队深度合作，在“缘此青绿”数字时装的创作中，不仅严格遵循苏绣“平、齐、细、密”的工艺标准，还运用次世代3D渲染技术精准复现丝线的光泽质感与针脚肌理，让Z世代在游戏中读懂东方美学。
“苏绣时装在国际服上线后，很多海外玩家都很感兴趣，甚至主动探究苏绣的工艺和文化背景。”林凌认为，当前文化“出海”正从“单向传播”转向“双向共鸣”，过去强调“展示”，如今更注重“体验”，因此，企业在深挖文化内核的同时，也要提升交互体验，唯有将硬科技转化为软实力，让传统内核对接世界语言，方能真正实现中华优秀文化从“走出去”到“走进去”的跨越。（周娴）