近段时间，被网友亲切称为“苏超”的2025年江苏省城市足球联赛全网爆火，相关线上话题参与人次数以亿计。赛事的火爆也带动了江苏省内文旅消费市场的繁荣。江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益。
“苏超”火爆出圈，赛事赞助商同样收获了“泼天流量”。特别是作为赛事总冠名的江苏银行，其品牌标识覆盖球员球衣袖标、赛场边的LED广告屏、直播画面、社交媒体等多渠道多场景，品牌形象获得了极大的曝光度。
江苏银行近年来持续创新拓展体育健身场景。该行连续多年支持徐州马拉松、环太湖国际公路自行车赛等国际级赛事；去年下半年，该行冠名了首届江苏足球发展重点城市对抗赛，通过主客场制赛事推动全省足球改革，吸引更多人群参与到足球运动中来，为今年的“苏超”埋下了伏笔；今年3月，该行冠名的南京半程马拉松吸引了25000名跑者参与。该行不仅为赛事提供专业的金融保障，还推出借记卡开卡抽奖、博览会打卡赠礼等专属福利。
此次赞助“苏超”，江苏银行也下足了功夫。一方面，通过冠名赛事与“苏超”深度绑定，借“苏超”的火爆出圈达成良好的品牌宣传效果；另一方面，深耕金融服务创新，给予赛事全方位的支持。例如，在自家的App上推出“江苏省城市足球联赛专区”，每周二14:00在专区开放门票免费申领活动，并通过赛事同步转播、推出球员积分榜等定制化服务，提高App的拉新率和用户黏性。此外，该行还为赛事提供综合金融服务，在赛事现场特别设立了金融反诈、反洗钱活动区，为赛事打造安全可靠的金融环境。
业内人士认为，此次江苏银行冠名“苏超”称得上是一次成功的双赢。金融机构与体育产业的融合，本质上是一场“双向奔赴”的价值共创。一方面，金融机构通过多种形式为体育产业提供创新服务，在赋能体育产业的同时，还能满足人民群众日益增长的体育消费需求。另一方面，从金融机构自身发展的角度考量，体育赛事流量高、受到年轻群体的喜爱、具备公益属性等特点，也为金融机构拓展年轻客群、提升品牌形象提供了绝佳的机会。同时，伴随体育产业的蓬勃发展，其覆盖从场馆建设到终端消费的全产业链生态，也为金融机构的对公业务、零售业务等提供了新的增长动力。 （据金融投资报）