当前，随着投资增速放缓，消费作为经济增长原动力对畅通国内循环的作用日益凸显。
旅游消费具有较强的综合性和发展性。相较于人的刚性需求，旅游是典型的改善型需求，是“从自己熟悉的地方到别人熟悉的地方去看看”，最能体现人民群众对美好生活新期待的需求升级。游客的旅游体验求新求变，除传统的北京、上海等大城市游以外，文化特色县、园林古镇、民俗集市等体验游增加，这意味着在我国区域差异、城镇体系、民族文化等多样因素影响下，仍有庞大的旅游市场有待发掘。
旅游消费还具有较强的延展性和溢出性。旅游消费的开端可能从品尝一道美食、观看一次演出、参加一场比赛开始，进而带动交通、住宿、休闲等多种消费，还可能因为情绪价值、精神认同而旅居几个月甚至买房长期定居。游客多留一天、多留一晚都能创造更多的消费额，因而旅游消费延展空间极大、溢出效应极强。
旅游消费具有“扎堆”和弹性大的特点。从2023年“淄博烧烤”到今年“十一”期间哀牢山、小西天爆火，旅游市场出现过不少现象级的热门目的地，这与人们对热点具有趋同、从众的特点相关。人们喜欢“扎堆”，同时经过视频等平台的快速传播蔓延，需求短期内被放大数倍。但由于旅游是改善型需求，消费弹性大，所以旅游市场比拼的是服务项目的体验感和获得感以及服务质量的精细度和满意度。
未来，各地应进一步拓展旅游交叉领域，推动旅游和文化深度融合。年轻人喜爱的新概念和新IP能带火旅游市场。美食网红城市是对地方特色美食的初级推广，靠的是“吃”的感官感受。事实上，中华美食还有众多文化内涵，包括食物器皿、料理流程、环境氛围等仪式感带来的“美”的主观体验。各地要进一步挖掘现有旅游热点的文化内涵，赋予旅游消费更深层次的获客逻辑和游客黏性，带来更持久、更延展的消费。
目前，各地旅游市场正在细分不同群体的特色产品。比如儿童的研学旅行，青年的演出旅行、非遗体验、城郊露营，家庭的亲子共游、房车旅行，老年人的怀旧行、青春行、分时养老等。各地应在现有禀赋特征的基础上，挖掘“非热点时段”“非主打人群”的新产品和新体验，比如冬天看海、青年养生等创新模式，推动求新求变的旅游消费不断焕发新生机。
（李璐）