应对AI虚假信息，多国媒体加速构建“真实性”防线

　　2024年10月12日至17日，第六届世界媒体峰会在北京、新疆举行。图为10月13日拍摄的新疆国际会展中心外景。新华社发

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　　2024年10月12日至17日，第六届世界媒体峰会在北京、新疆举行。图为10月13日拍摄的新疆国际会展中心外景。新华社发

　　据新华社 人工智能（AI）在拓展创意边界、提升传播效能的同时，也带来虚假信息泛滥、知识产权侵权等隐忧，给国际传播生态建设带来新挑战。一些媒体和国际组织开始探索如何应用AI新技术应对AI虚假信息，“用技术对抗技术，用魔法打败魔法”。

　　“虚假信息出现在战争中并不是什么新鲜事，但它在数字时代获得了前所未有的力量。”在14日于新疆乌鲁木齐召开的第六届世界媒体峰会开幕式上，谈到虚假信息对现实世界造成的破坏，红十字国际委员会东亚地区代表处传播部主管巴昱华表示关切。

　　生成式AI和大模型技术的应用，让世界进入了数字信息“眼见不一定为实，耳听不一定为真”的时代。声音、视频、图像等多模态AI“深度伪造”内容的出现，营造出越来越多的虚假信息迷雾。

　　美国新闻可信度评估与研究机构一直在跟踪评估生成式AI制造虚假信息的能力。该机构去年底发布的一份报告显示，利用AI代理创建的假新闻网站在7个月内从49个增至600多个。

　　面对数字时代虚假信息生产及传播的新特点，如何加强规范与引导，从源头上减少不实信息生成；如何善用新技术手段，确保内容溯源和可信度，成为多国媒体的共同关切。在峰会现场，中外嘉宾就如何应对AI滥用造成的虚假信息传播展开热议。“本次峰会为全球媒体在应对虚假信息、错误信息和仇恨言论中增强信息可信度方面，创造了机会。”联合国发展系统驻华协调员常启德在峰会期间发表视频讲话时说。

　　联合国机构和多国媒体等已开始加速构建“真实性”防线。常启德说，联合国今年发布了“全球信息诚信原则”，敦促各国政府、科技企业、广告商、公关公司和媒体合作，共同建立一个更具道德的信息生态系统。

　　面对公众易对人工智能生成内容“信以为真”的情况，多方呼吁对人工智能生成内容添加标签，帮助公众辨别真假。今年9月，中国国家互联网信息办公室就《人工智能生成合成内容标识办法（征求意见稿）》公开征求意见，指出网络信息服务提供者应当按照有关强制性国家标准的要求进行标识。2023年，法新社联合欧洲主要媒体机构发布有关AI信息监管和行业倡议的声明，要求生成式AI模型和用户必须清晰、具体、一致地标识其输出内容中包含的人工智能生成内容。

　　一些媒体已开始与科技公司合作，共筑“真实性防火墙”。英国广播公司和美国奥多比、谷歌、英特尔、微软等公司联合创立内容来源和真实性联盟。该联盟围绕为数字媒体提供内容真实性标签和历史溯源信息服务系统展开工作。