中国旅游日已成为展示中国旅游业发展成果、透视中国旅游业发展新变化的窗口。今年初以来，旅游主管部门加大支持力度，旅游业界频频创新，多地打造旅游消费新场景，催生新玩法，提供新体验，掀起旅游消费热潮。
根据文化和旅游部办公厅发布的通知，今年中国旅游日系列活动于5月1日~31日期间集中开展。活动期间，各地纷纷整合特色文旅资源，推出文旅“大餐”。例如，河北省以“主题月、主题周、主题日”等形式，策划举办8大场景系列推广活动，让百姓共享旅游发展成果。新疆维吾尔自治区推出“影视+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等系列产品线路，吸引更多游客入疆。浙江省以“畅游中国、诗画浙江、幸福生活”为主题，通过主题日、主题周、主题月等3个阶段开展活动。
中国旅游研究院发布的报告预测，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入有望突破6万亿元。与此同时，游客对旅游品质的要求越来越高。华中师范大学中国旅游研究院武汉分院发布的《2023中国旅游业发展报告》显示，随着旅游消费的升级，消费者对高质量和深度旅游体验需求迅速增长，集个性化、较高自由度和深度体验等特点于一身的定制游成为具有市场潜力的旅游品类之一。
游客旅游需求的改变，推动着中国旅游业不断提档升级，向新求变。近年来，各地通过“旅游+”的方式，推动旅游业跨界融合发展，不断提高旅游产品质量和游客满意度。
高品质是提高竞争力的关键，这已成为旅游目的地和旅游业界的共识。黑龙江哈尔滨的冰雪资源、山东淄博的烧烤、贵州榕江的“村BA”等，为当地带来了巨大关注度，带火了旅游业，也促使当地“内外兼修”、不断推陈出新，以高质量发展实现旅游业“长红”。如今，哈尔滨正打造冰雪大世界四季冰雪项目，并加快推动重点景区度假区提档升级，从“一季火”辐射带动“四季热”。淄博策划开展“五彩缤纷·悦享淄博”四季主题推广活动，持续丰富文旅产品供给，全方位推介淄博特色文化和旅游资源，将烧烤“流量”转化为文旅“留量”，塑造和打响了“淄博文旅”品牌。
近来，小城旅游热兴起，一批基础设施完备、交通便利、文旅资源有特色的小城，被越来越多的游客列入旅游目的地清单。
当越来越多的游客将目光投向小城，带动了当地旅游业进入发展快车道，不仅改变了过去全国旅游市场“冷热不均”的状况，为国内旅游繁荣发展创造了新的增长空间，也为推进新型城镇化建设带来了新机遇。
（尹婕）