解锁传播“政能量”的“流量密码”

　　3月30日至31日，以“奋进新征程，担负新使命”为主题的2024中国网络媒体论坛在云南昆明举行。本届论坛上发布了2023中国正能量网络精品征集展播活动结果，550件网络正能量作品脱颖而出，为我国网络内容建设提供了丰富的能量供给。

　　“内容”有意义，“形式”有意思，“内涵”有深度，一个个生机勃勃、热气腾腾的新时代中国正能量网络精品稳健有力，阔步走向大众，正塑造起主流舆论新格局。媒体融合发展的大趋势下，官媒颇受网民关注，如何把政务讲得有意思？正能量如何转变成大流量？需进一步解析这些网络精品的“流量密码”。

　　坚持“内容为王”，提供能量供给。真正有情感价值、社会价值的作品，可以突破传播平台、传播介质的约束，获得长久而深刻的生命力。高质量才能获得大流量，内容创作不能僵化陷入“流量思维”，而是要坚持内容为王、思想赋能，在“守正”中不断“创新”。要坚持从博大精深的中华文明、中国文化中汲取营养，深耕文化艺术，激发创作灵感，找准传统文化表达的突破点、创新点，强化互联网文艺作品生产。要鼓励文化创新，以受众群体的需求为导向，坚持“换位思考，沉浸代入”的创作原则，让高雅如《只此青绿》，通俗如“科目三”的作品遍地开花，以一系列有内容、有温度、有力量的优秀作品在网络空间激发情感共鸣，汇聚起积极向上的精神力量。

　　积极主动求变，创新宣传方式。舟行万里，操之在舵。科学的传播手段是“新媒体”属性的必然要求，是正向传播高品质内容的有效手段，是政务新媒体发展的长久之计。无论是杭州亚运会创意视频以“亚运+功夫”新模式诠释运动之美、传统文化之美，还是中国军工的超硬核版“谁在胡说八道，就给他一电炮”掀起“点歌台”创作潮，主流媒体要想提升传播力、引导力、影响力、公信力，需要以新应新、以变应变，在话语方式、传播方式等方面作出调整。因此想要运用好官媒这一新时代的笔杆子，只有强化互联网思维，创新内容形式，贴近大众关注的热点，运用大众最喜爱的表达，才能在内容繁杂、种类多样的信息海洋中挖掘出“流量密码”。

　　划定“出圈”范围，避免过度娱乐。“话题”是移动互联网端能否获取流量的关键因素，是政务新媒体传播的重要组成部分。精准把握话题，能够有效“引流”，带动读者关注内容并积极参与互动。坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，是新闻舆论工作的灵魂。官方账号应当担负起新时代舆论工作责任使命，明确自身定位，要把维护群众利益、尊重群众情感作为发声的立场，及时快速公布客观准确的内容，纠正舆论偏差，以政务为核心开展宣传，注重对事件深层意义的挖掘和传递，推动营造健康的网络舆论环境。在一些严肃的议题上，官方媒体要统筹把握内容生产与流量传播的有效平衡，以高质量的内容吸引读者，以有效的正向流量传播内容，实现政务新媒体的高质量发展。

　　在媒体融合大背景下，主流媒体向“巧”发力、向“深”挖掘、向“新”而行，必将有越来越多的年轻声音加入传播正能量、弘扬主旋律，将网络空间里不断涌动的大流量转化为温润心灵、滋养人心的正能量。

　　（作者：生祠镇 程雨）