“下沉式旅游”助推镇域旅游高质量发展

　　日前，国务院新闻办召开的“权威部门话开局”主题新闻发布会上指出：推动实施“国内旅游提升计划”，打造有品质、有温度的旅游目的地。

　　寺庙游、“摆烂式”旅行、特种兵旅游、年轻人爱上老年团“Z世代”的旅游方式不断出新，最近“下沉式旅游”又成为社交媒体上的热门话题，“下沉式旅游”是小众、冷门目的地区域优质旅游资源与主流消费客群之间的一种“双向奔赴”。随着乡村振兴战略的实施，“下沉式旅游”兴起，在新时期如何推动镇域旅游高质量发展，成为各地关注的焦点，也成为游客关注的热点。

　　推动镇域旅游高质量发展，要突出“因地制宜”。镇域旅游的发展须立足当地的区域特色优势资源禀赋走“特色化发展”之路。每个镇都有其独特的自然风光、历史文化和地方特色，要以文旅局不断释放的“政策红利”为契机，从镇域实际和旅游市场需求出发，坚持规划引领，发展历史文化旅游、农业体验游等线路，优化镇域旅游区域整体布局。只有充分利用当地资源优势，才能形成具有竞争力的旅游产品，打造起特色优势。

　　推动镇域旅游高质量发展，要聚焦“人民满意”。应注重发展“人民满意”的生态旅游，全力做好镇域旅游“后半篇”文章。针对游客在不同方面的各种需求，着力于服务设施完善、旅游产品设计、旅游业人员服务提质增效……提供舒适、安全、便捷的旅游环境，打造新时代乡村旅游优模式。同时要高度重视文化和旅游市场秩序问题，及时回应群众诉求，发现和处置文化和旅游市场的问题，持续提高群众获得感、幸福感、安全感。

　　推动镇域旅游高质量发展，要注重“创新发展”。创新是推动镇域旅游高质量发展的源泉。要鼓励和支持镇域旅游企业在产品、服务等方面进行创新，推出新的旅游产品和服务，持续释放镇域文化旅游价值，满足游客不断提升的需求。要推动产品创新，注重开发新的旅游产品；注重服务创新，优化服务流程、拓展服务内容；推动宣传创新，借助网络平台，提升镇域旅游的知名度和影响力，多措并举推动镇域旅游高质量发展。

　　发展旅游需要强市县“龙头”，活乡镇“中枢”，稳村级“网底”。其中，乡镇无疑是一大关键。展望未来，在新的旅游发展格局中，镇域旅游必将在“因地制宜、把握机遇、服务游客、创新发展”的过程中，破题开局，不断开创发展新局面。

　　（作者：生祠镇 程雨）