春潮澎湃，万物生长，旅游市场也是一派生机勃勃。据文化和旅游部发布的数据显示，“十三五”期间，我国年人均出游超过4次。旅游是综合性产业，既是拉动经济发展的重要动力，也是实现美好生活的重要内容。
展望未来，在更好满足人民日益增长的美好生活需要方面，旅游有能力也有责任发挥更大力量。当前，中国旅游业发展处于重要战略机遇期。笔者认为要把握好旅游市场的新机遇，激发旅游发展更大活力，更好彰显旅游产业的幸福成色。
加大优质旅游产品供给力度，是激发旅游发展更大活力的关键所在。要坚持精益求精，把提供优质产品放在首要位置，提高供给能力水平，着力打造更多体现文化内涵、人文精神的旅游精品，提升中国旅游品牌形象。同时，要针对不同群体需求，推出更多定制化旅游产品、旅游线路，开发更多体验性、互动性强的旅游项目。
随着智慧旅游发展驶入快车道，要加快推出更多沉浸式旅游、数字化体验产品。此外，要推动研学旅游、体育旅游、中医药健康旅游、邮轮旅游、冰雪旅游等旅游新业态快速发展，打造旅游市场更加丰富的产品和服务供给矩阵。
更好释放旅游消费需求潜力，是激发旅游发展更大活力的重要保障。要进一步规范旅游市场秩序，健全旅游基础设施和公共服务体系，优化旅游消费环境，改善旅游消费体验，让老百姓在旅游消费中更有底气。另外，旅游消费也要有“闲”。要进一步完善节假日制度，推动各地制定落实带薪年休假具体办法，鼓励机关、社会团体、企事业单位引导职工灵活安排休假时间，让人们有更多闲暇时间开展旅游消费。
“十四五”时期，中国将全面进入大众旅游时代，旅游业面临高质量发展的新要求。旅游业发展要围绕更好满足人民日益增长的美好生活需要这个根本目的，紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅产品新供给，推出更多符合游客口味的优质产品和服务，充分发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用，成为具有显著时代特征的幸福产业，为人民美好生活增添更多实实在在的精彩。
（吴若山）