春节以来，多地文化旅游景点呈现出游人如织的火热场面。当文旅景观变身网红打卡地，多地重建古城墙、衙署、寺庙等建筑，并引入商业经营，引发关注和讨论。
在一些文化景观的开发建设中，文化遗产的保护与利用、“原真性”与“可观性”常被人们对立起来，不少复建项目缺少对历史城镇本体的深入研究，在城镇整体布局和单体建筑细节上缺乏考古和文献依据，使得新建景观失真、失形、失味。在景观的展示、经营上“千城一面”，网红小吃成为景区标配，古城的原住民却被迁移出城外安置，民俗传承难以为继。在流量经济的热度下，复制粘贴能引起一时关注，但长远看来，深入发掘地方文化内涵和遗产价值，因地制宜做好文化景观创新设计，方能实现持续发展。
文化遗产的保护是展示、利用的前提。每座城镇都有属于自己独特的文化遗产与历史记忆，技艺精巧的历史民居、沿用至今的历史街巷、城市建设中发掘出的考古遗址、近代以来的革命文物和工业遗产，都足以成为地方特色文化景观的“根”与“魂”，为游客带来真实、完整、独特的文化体验。
创新文化呈现手段是文化景观保持吸引力的重要路径。博物馆文物、历史建筑、非遗民俗的展示都存在一定的知识门槛，走马观花式的游览难以带来良好的旅游体验，AR、VR等技术的应用，带给游客沉浸式的生动体验。三星堆、敦煌等博物馆已经结合数字化技术，进行了“让文物动起来”的诸多有益探索。精品化的情景式文化演艺、体验式文化活动也为有关景观的展示体验更新、提级，值得同类景区参考、借鉴。
（范星盛）