超長假期帶火中秋

超長假期帶火中秋

超長假期帶火中秋

據第一財經報道，受“請三休十三”拼假潮拉動，大量原定國慶出發的長線客流提前至九月二十五日（農曆八月十五）啟程，與返鄉探親、周邊微度假客流疊加，造就“最火中秋”。

最火中秋隨性出遊

攜程、同程、去哪兒和途牛等在線旅遊平台數據顯示，中秋假期前一日和當日出發的跨城出行訂單較今年端午同期（六月十八日、六月十九日）增長百分之十八。本周“中秋賞月”、“賞秋遊”相關關鍵詞搜索量環比增三點一倍；九月二十五日中秋首日國內機票預訂量同比增長超六成，堪稱史上“最火中秋”。

超長假期與錯峰“撿漏”機會，也讓遊客的出遊方式更顯隨性。“由於節中機票、酒店存在‘撿漏’空間，逾兩成遊客乾脆選擇‘只訂去程、隨走隨玩’，帶動整個假期呈現‘首日即巔峰、無明顯集中返程’的獨特態勢。”去哪兒旅行大數據研究院研究員楊涵分析。

綜合各大平台市場數據來看，中秋假期本地及周邊遊預訂佔比超六成，用戶出行呈現“先返鄉團圓、再就近度假”的兩段式特徵。九月二十五日中秋假期首日，部分OTA平台上周邊景區門票預訂較端午首日增長百分之三十六，園林、古鎮、文博場館及主題樂園最受歡迎。其中中式夜遊熱度尤為突出，上海豫園、南京秦淮河、西安大唐不夜城、蘇州平江路、重慶洪崖洞等目的地搜索熱度位居前列，城市燈會、古街巡遊及文博夜場成為家庭客群與年輕客群的中秋出遊首選。

學生家庭客成主力

客群結構方面，學生成為此次超長假期出遊的主力客群之一。

節前，超過五十所高校宣佈中秋、國慶連休十三天，催生了龐大的學生出行潮。去哪兒旅行數據顯示，中秋首日，十三至十八歲與十九至二十二歲學生遊客的門票預訂量增幅領跑全年齡段，同比增速均超過兩倍。途家方面表示，“九五後”、“○○後”成為“請三休十三”的主力遊客，中秋國慶長假，這類客人的民宿訂單佔比超過百分之四十五。

此外，親子家庭也是一大出遊客群。

途家表示，中秋假日期間，適合家庭多人入住的多居室房型預訂量佔比約四成；三十歲至四十五歲用戶預訂量佔比超過一半，成為中秋民宿預訂的主力。為了找到適合全家人的房子，家庭遊客也表現出更強的計劃性。同程旅行數據顯示，九月二十五日，酒店親子房型預訂熱度同比增長百分之二十一。不少酒店還將餐飲、夜遊、親子體驗打包進住宿方案，“酒店+場景”的周邊微度假模式帶動套餐預訂同比增長百分之十九。

呈現周邊化品質化

綜合市場數據來看，中秋假期首日，酒店入住量最高的城市十大為：北京、南京、上海、杭州、重慶、青島、成都、西安、廣州、濟南。據上海旅遊大數據監測，當日上海市共接待遊客二百七十七點三八萬人次，賓館旅館平均客房出租率為百分之五十二點四六。

同程研究院認為，今年中秋首日出遊呈現“周邊化、品質化”特徵：小長假提升了本地和周邊文旅場景的消費密度，用戶偏好“在周邊把節過好”。從產品趨勢看，具備強文化屬性、可深度遊逛、配套完善的景區表現更為突出，能否將節俗氛圍轉化為可體驗、可留駐的度假產品，正成為周邊目的地吸引力的關鍵。