高端月餅遇冷
雨 人 |
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| 高端月餅遇冷 中秋佳節，與家人共品月餅、共賞明月，是延續千百年的傳統。今年，月餅竟然“賣不動”。 據內地媒體早前報道，離中秋還有四五天，內地月餅促銷戰已然開啟，高端月餅折扣普遍在六至九折。如原價三百一十八元的香港品牌雙黃白蓮蓉月餅禮盒（740g）現在只需二百三十八元，降價近三成。 據快消品網監測，今年中秋節前夕，主要門店月餅禮盒銷量同比下跌近五成，千元以上高端禮盒銷量暴跌七成六。 月餅商家急於“脫手”，高端月餅銷售大跌，似乎都指向月餅消費乏力。但事實並非如此。有數據顯示，今年內地月餅銷售規模預計達二百九十億元，同比增長百分之二點七。高端月餅遇冷，平民月餅卻大受歡迎，比如胖東來的網紅月餅被搶購一空，二十九點九元的簡裝月餅，全平台賣了二百萬單。應該說，月餅消費的需求仍在，只是消費結構變了。“賣不動”的不是月餅，而是包裝華而不實的高端月餅禮盒。 高端月餅遇冷，既是市場的自我糾正，也是相關政策作用的結果。在“中央八項規定”的“高壓線”下，社會送禮之風明顯收斂，月餅逐漸剝離“禮品經濟”，回歸食品屬性和食品“本味”。 雨人
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