（一家之言）差異化突圍 擦亮澳門名片

（一家之言）差異化突圍 擦亮澳門名片

春 耕

差異化突圍擦亮澳門名片

如今旅客出行，越來越講求沉浸式的旅遊體驗，造就各地文旅商機。如中秋、國慶假期，香港首度在維多利亞公園打造“世界彩燈大街”，集結二十國彩燈裝置，以超大場地、繽紛視覺、國際化佈景製造流量熱點。周邊城市亦普遍興起多巴胺打卡燈飾、網紅盛事，以視覺轟炸、短線引流。面對周邊城市節慶文旅競爭越發激烈，本澳需走出差異化、在地生活化、季度常態化、產業實效化的不可複製高質量文旅新路。

本澳文旅最大差異化，在於擁有可持續、可迭代、可深耕的城市內涵。從近期的媽閣到福隆新街，兩大舊區透過系列主題活動，帶動商圈回暖，成為中小企借勢突圍的最佳示範。兩片區的活動不在於轟動一時的大型展演，在於深耕生活美學與在地溫度，令參與商號持續增多，並願意配合活動推出消費優惠。媽閣慢活節吸引十萬客到訪，更把活動熱度轉化為實質消費，帶動周邊商戶營業額大增。

近日開鑼的“北區大笪地”，豐富的活動內容、貼合民生的活動定位，積累品牌口碑，打造專屬IP，有效提升北區文旅曝光度與知名度，吸引居民、旅客走進北區、了解北區、消費在北區，為後續常態化開展社區經濟活動、搭建長效商業展示平台築牢穩固基礎。

引客靠亮點，留客靠內涵，重訪靠口碑。各地文旅各有精彩、互助共榮。澳門需持續放大自身差異化優勢，以文化留住人心、以體驗留住腳步、以品牌留住口碑，讓各地旅客不僅走進澳門、記住澳門，更願意一再重訪澳門。因每次重臨小城均有新體驗，不會產生重複感，才可持續助推本澳文旅多元高質量發展。

各地深耕特色同時可互補。港澳兩地交通便捷、距離相近，可打造“一程多站”的跨城旅遊路線，讓訪客一次出行，可感受香港大型盛事的澎湃活力，也能體驗澳門老城街巷的悠閒雅致，收穫層次豐富的旅途體驗。港澳業界可聯合推出跨城套票、聯合宣傳推廣，對外塑造大灣區立體、多元的整體旅遊形象。

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