去年內地旅遊演藝票房收174億

去年內地旅遊演藝票房收174億

去年內地旅遊演藝票房收174億

【新華社濟南廿一日電】中國演出行業協會廿一日發佈的《2025年中國旅遊演藝市場年度報告》顯示，去年全國大中型旅遊演藝項目演出19.87萬場，同比增4.95%；票房收入174.42億元，同比增長6.43%；觀眾8,798.97萬人次，同比增3.01%。中國旅遊演藝行業進入穩健發展期，正從規模擴張轉向提質增效。

東強西盛格局清晰

這一報告是在山東臨沂舉辦的2026文旅融合·旅遊演藝高質量發展大會上發佈的。

中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕在會上表示，出遊消費推動、藝術審美提升、情緒價值需要，以及供給端沉浸體驗感的強化，促使旅遊演藝項目不斷優化升級，市場發展韌性進一步凸顯。

報告顯示，當前旅遊演藝項目呈現“東強西盛、南北聯動”的整體格局。長三角、珠三角、環渤海等東部地區，旅遊演藝項目數量多、品質高、業態全；西部地區依託獨特的自然與文化資源，持續深耕旅遊演藝領域。“南北聯動”則體現為南方北方優勢互補，北方多地依託歷史文化資源打造演藝，南方多地借助山水風光發展沉浸式體驗項目。

銀髮崛起青年追新

業態方面，中國旅遊演藝已形成以實景演出、劇場演藝、主題公園演藝、新興特色演藝為主的細分領域協同並進的完整格局。觀眾構成與消費特徵方面，旅遊演藝市場呈現“基礎客群穩固、銀發族群崛起、年輕力量向創新項目集中”的畫像特徵，以及“體驗溢價凸顯、散客化趨勢增強、票根經濟延伸”的消費特點。去年，旅遊演藝項目平均客單價達298.8元，標誌着旅遊演藝已不再是“景區附贈”定位，遊客願意為高品質文化內容買單。

“去年，各類旅遊演藝項目結合自身定位，深度融入沉浸式體驗元素。未來，高品質體驗與多元業態的深度融合，將成為文旅消費市場的重要增長引擎。”潘燕說。