品牌不能踩紅線
千語 |
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| 品牌不能踩紅線 日本潮流品牌WEGO即將在上海開設中國首店的關鍵節點，卻選擇在“九一八”這個承載着中華民族深刻歷史傷痛的特殊日子，發售與爭議辱華IP的聯名產品，事件曝光後迅速引發國內輿論強烈聲討。 更讓公眾難以接受的是，品牌後續發佈的兩份道歉聲明呈現截然不同的態度：中國區明確向中國消費者致歉，承諾尊重民族情感，日本官網卻始終迴避事件本質原因，僅以“因各種原因暫停發售”輕描淡寫帶過。 WEGO是一家在日本擁有約一百九十家門店的年輕潮流服飾品牌，近年來尤其憑藉“痛包”等二次元周邊在中國年輕消費者中積累起較高知名度。品牌對中國市場的投入也在持續加碼。就在此次爭議發生前不久，WEGO還準備進一步拓展中國市場。 然而，這種“內外有別”的雙標操作，不僅沒有平息輿論，反而進一步透支了公眾對品牌的信任，暴露了品牌的功利心。中國區道歉安撫國內消費者，日本本部卻輕描淡寫，可見品牌內部並沒有建立一套尊重中國歷史的長效審查機制。倘若只是因為輿論壓力才叫停項目，沒有從根源上反思，日後依然有可能再次觸碰紅線。 任何海外品牌進入一個國家市場，都要遵守當地社會共識，尊重當地的歷史記憶。雖然品牌最終宣佈全面終止聯名合作計劃，但WEGO這場爭議，不只是一個潮牌的公關危機，更是一個提醒：無論品牌擁有多少粉絲、產品有多受歡迎，一旦踐踏民族情感，終將被消費者用腳投票。跨文化經營，審美可以多元，歷史尊嚴不容試探。 千語
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