內地推新規AI短劇告別野蠻生長
【香港中通社二日電】中國《微短劇發展管理辦法》一日正式落地施行，這是首部針對微短劇領域的專項部門規章，備受行業內外矚目。浙江工商大學計算機科學與技術學院副研究員吳蓉表示，這一政策並非行業的“急煞車”，而是為醞釀大半年的AI微短劇行業明確規則錨點，把推動這百億級的新興賽道，完成從野蠻生長到質量升級的生產重構。
AI微短劇規模逾四百億
據行業研究機構DataEye最新發佈的《2026上半年中國AI劇漫劇產業綜合實力城市數據報告》，今年內地AI微短劇市場規模有望逾400億元（人民幣，以下同），同比增速138%。在海外市場，預計突破40億美元，佔海外微短劇整體規模（60億美元）中近70%。
過去大半年，因AI技術把創作微短劇的准入門檻降到極低，吸引海量創作者。僅今年上半年抖音端就有22.19萬部原生AI漫劇上線，累計播放量突破5,157億次。用戶規模同步井噴，今年上半年國內AI微短劇核心觀看用戶從去年的2.8億躍升至6億，播放量增長更為迅猛，今年一月抖音端AI漫劇月播放量僅154億次，六月已飆升至1,557億次，半年暴漲近10倍。
99%作品上線半年未回本
野蠻生長的背後是殘酷的生存現實。報告數據顯示，每77部AI微短劇中僅1部可摸到盈虧平衡線，98.7%的作品上線半年內無法回本。
“當所有人都能以AI低成本快速產出內容，供給在數月內翻百倍，單部作品的流量就被指數級稀釋。”吳蓉舉例，當內容本身不再是稀缺品，買流量成為AI短劇商業化獲客的重要手段。買量成本暴漲，壓縮很多中小創作者利潤空間。
數據顯示，今年上半年AI漫劇買量消耗從一月份的日均3,960萬元，一路漲到五月廿六日的1.91億元峰值，半年增近6倍。六月監管收緊後才回落到1.185億元。這期間，中小商家的利潤空間早被擠壓，多數小微商家投入十數萬元買量，最終連成本都無法收回。
新規投資額三級制監管
吳蓉透露，新規的實施將推動行業良性發展。目前新規把AI微短劇按投資額劃分為三級監管：80萬元以上項目需總局發證；30-80萬元項目由省級廣電部門審核；30萬元以下項目由平台負責播前審核並標註節目編號。監管落地前，頭部平台已啟動低質內容治理，紅果短劇一周內攔截下架3,522部低質漫劇，抖音上線AI劇預檢工具篩查肖像權、版權風險。
新劇上線數量也從一月的4.67萬部降至六月的1.96萬部，“供給收縮、播放暴漲”的剪刀差，標誌着流量正在快速向頭部精品內容集中。
轉向內容為王成熟階段
吳蓉表示，能成為AI微短劇頂流的團隊，是掌握不可替代的核心能力：一是對內容叙事的深度把控，要有抓住用戶情緒的好故事能力；二是工業化內容一致性的管控。目前AI技術最大的短板，就是很難解決人物五官統一、畫面風格漂移等複雜問題，生產全流程的精細化管控，需要大量的時間和經驗積累；三是針對不同平台的算法邏輯和用戶屬性，訂製對應的內容和運營策略的能力；四是對合規風險的前置預判能力。
“未來全行業上新數量將逐步穩定，徹底告別‘拼產能、拼速度’的粗放模式，轉向‘內容為王、匠心制勝’的成熟發展階段，真正屬於創作者的比賽才剛剛開始。”吳蓉說。