(一家之言)用好盛事紅利 促全域消費

(一家之言)用好盛事紅利 促全域消費

春 耕

用好盛事紅利促全域消費

暑期文旅旺季即將收官。澳門作為世界旅遊休閒中心，憑着成熟資源與配套維持穩定吸引力，市場熱度穩固。但從消費現象來看，平穩客量並未轉化為全域均衡的經濟效益，產業亟待突破單一觀光的發展現況。

上月不過夜旅客佔比持續攀升，多數以一日觀光、打卡為主，停留短、意願弱，商戶反映消費力明顯下降。近年深度遊漸漸普及，但多數仍屬快節奏淺層遊，客流高度集中於核心商圈、大型度假村及知名景點，形成景區人潮洶湧、老城街巷冷清的冰火兩重天。搭建“引流、留客、消費、留存”的完整產業鏈，方能推動旅遊從走馬看花向沉浸式體驗升級。

下半年，本澳迎來文旅盛事密集期，煙花匯演、美食節、光影節、大賽車等品牌活動陸續登場，為市場引流創造契機。用好盛事經濟紅利，是激活全域消費的關鍵抓手。本澳可依托大型盛事匯聚的客流，結合片區文旅活動、特色首店落地、“休”遊巴士導流等舉措，拉長旅客遊玩半徑，把核心區域客流有序導入各街區社區。

今年內地暑期旅遊熱度大漲四成，重慶穩居熱門旅遊目的地前列，成熟的運營經驗值得借鑒。當地摒棄單一活動造勢的粗放模式，以城市更新賦能文旅升級，整合政策扶持、業態革新、場景升級等多元舉措，盤活老城閒置資源，落地大量在地化體驗式業態，打破商業與文化的邊界，實現流量高效轉化。

由此可見，本澳應以各類盛事為載體，做好旅客分流導流工作，大力培育首店經濟，加大社區新業態宣傳推廣，提升旅客走進社區、探索街巷的意願。聯動夜遊、文創、特色餐飲等業態，延伸消費鏈條、豐富旅遊場景。

政府需持續優化社區營商環境，加強對中小微企的扶持政策，提振經營信心，調動市場主體參與文旅發展積極性。文旅產業作為經濟適度多元發展核心支撐，若可打通全域消費閉環，讓旅客願停留、願體驗、願消費、願復遊，才可推動文旅經濟實現高質量、可持續發展。

春耕