(一家之言)情懷穩盤 創新拓客
春 耕 |
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| 情懷穩盤創新拓客 受政策紅利支持，各方大力發展非博彩娛樂活動共同作用下，本澳綜合旅遊業疫情後迅速反彈，旅遊基本盤及情懷賣點相當穩固，未來需在基本盤上持續投入政策資源，引領市場產品創新發展，加快客源多元，以至經濟適度多元的步伐。 作為“七○後”至“九○後”集體回憶的港產喜劇演員周星馳自北上發展後，先後執導多套有其搞笑風格的電影作品，最新作品《功夫女足》於內地上畫，隨即冠絕內地暑假電影票房，成為今年內第二高票房的電影作品，並掀起網絡熱話。 雖然電影在網絡上引來兩極化評論，因延續周星馳無厘頭搞笑本色，加上其個人品牌號召力，憑藉過去作品的集體回憶，吸引“七○後”至“九○後”觀眾“買單”入場，再度感受“周式”搞笑情懷。至於招攬Z世代觀眾，除了靠演員魅力，更要有扎實的故事劇本、深刻的起承轉合，單靠無厘頭搞笑對白、舊有情懷，未必令Z世代照單全收，需要繼續尋求突破，擴大觀眾基礎。 回望澳門，今年首七月入境旅客按年增長百分之八，接近二千五百萬人次，全年旅客有望再創新猷，反映旅客對奔赴澳門的情懷較為穩固。然而，旅客增長主要靠內地旅客帶動，內地客佔整體客源比例高達七成三；受高油價影響出行成本，首七月國際旅客升幅收窄至百分之五點一，三百萬國際客的年度目標面臨挑戰。 近年綜合休閒企業大力投資非博彩元素，幾乎每個周末都舉辦不同類型、規模的演唱會、表演、娛樂、體育活動，在內地、國際各大社交媒體洗板。在過去博彩活動的基礎上，成功開拓新賽道、新客源，逐漸淡化本地濃厚的賭味，吸引年輕旅客來澳體驗，壯大綜合旅遊的基本盤。 展望未來，本澳除了鞏固基本盤，更要擴大政策支持，引導用好基本盤累積的資源，賦予及創造新的城市品牌內涵，加大投入開拓國際市場，引入國際盛事活動，提升旅遊城市的綜合競爭力，吸引不同年齡層的觀眾來澳，感受歷久彌新、生生不息的澳門情懷。 春耕
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