（一家之言）《牛來》逆襲的爆點啟示

（一家之言）《牛來》逆襲的爆點啟示

春 耕

《牛來》逆襲的爆點啟示

隨着國家國民收入水平提高，對文娛需求與日俱增，衍生文娛商機。國產電影、動畫百花齊放，商業大片、文藝小品，滿足不同情感消費，核心離不開社交媒體的話題創造力及情緒渲染力。

今年國產電影討論話題十足，由“五·一”假期全國公映的《給阿嬤的情書》至近日網絡討論話題極高的二人製作團隊動畫《牛來》，均以低成本製作“黑馬”姿態逆襲全國，在社交媒體引起廣泛討論，傳統媒體跟進剖析，鋒頭一時無兩。現象背後折射出現今消費者的情緒價值、消費邏輯、商業行為，更值得市場探究現今的消費行為模式。

《給阿嬤的情書》沒有強大卡士，以素人演員低成本製作，結合“僑批”歷史、人文關懷，家國情懷等牽動觀眾情緒共鳴，創逾二十億元人民幣的票房佳績。《牛來》則是AI年代下，粗糙的畫質在社交媒體引發網民關注，發掘出二人團隊背後屬於年輕人堅持以及母親關懷的家庭溫暖，觸發消費者情緒共鳴，放下對審美要求，又或純粹出於好奇，帶動各類觀眾購票入場，成就逾千萬票房。

無論文藝小品突圍，還是粗糙畫工逆襲，內地社媒的推波助瀾不容忽視。以“僑批”、“畫工”等關鍵詞在社媒掀起“爆點”話題，引發網民互動關注討論，促使購票消費。相關消費者行為模式衍生的商業生態，更值得本澳從官方到市場深入探索學習。

社媒滲透生活各個層面，消費者以分割的時間接收碎片化訊息。本澳在新口岸及六大片區舉辦不同主題的市集活動，欠缺“爆點”話題持續在社媒掀起討論及關注，活動結束人流消費隨之消散，未能帶動片區產生後續的經濟效益。民生社區商戶產品同質化，少有“爆款”產品引起關注，也欠缺品牌故事吸引消費者關注。

借助社媒，結合本澳歷史文化、民生社區小品故事、商戶創新爆款產品、企業經營奮鬥故事，引發消費者情緒共鳴，轉化為商業價值，應當成為當局創設政策、企業加強線上營銷的必修課。

春耕