銀娛：“旅遊+演藝” 人流增四成

銀娛：“旅遊+演藝” 人流增四成

本報記者 黃思僑 報道

演藝娛樂活動長遠有助建立非博彩品牌形象

姜力鐸

銀娛：“旅遊+演藝”人流增四成

綜合旅遊休閒企業疫後積極舉辦演藝、娛樂、體育活動，不少“粉絲”專程來澳“朝聖”。銀河娛樂集團娛樂統籌行政副總裁姜力鐸表示，近年內地旅客樂於跨城觀賞演藝活動，澳門銀河舉辦活動吸引各地旅客來澳，帶動人流增三至四成。觀眾將活動打卡分享到社交媒體成為熱點話題，鞏固澳門非博彩形象，淡化博彩味道，推動澳門走向綜合休閒旅遊中心。

本報記者黃思僑報道

昨日公佈的“三五”規劃提到澳門發展全域旅遊，促進綜合旅遊休閒業提質升級，豐富旅遊業態內涵，深化“旅遊+”跨界融合，鞏固提升澳門世界旅遊休閒中心地位。

首七月接待56萬觀眾

姜力鐸接受本報專訪時表示，澳門銀河提供銀河綜藝館、百老匯舞台及GBox三個活動場地，今年首七月共舉辦七十四場不同類型的活動，活動日共一百○九天，接待觀眾逾56萬人次。倘加上會展以及其他活動，活動日共有一百七十天。

據內地主要售票平台的“想看人數”統計，今年首七月銀河綜藝館舉辦的活動錄得逾600萬的“想看人數”，排全國前列。

澳門銀河舉辦演唱會、體育賽事、音樂會以及脫口秀（棟篤笑）等不同類別的娛樂活動，大部分於周末舉行，對整個綜合度假城的拉動作用非常明顯。與沒有活動日的周末相比，有活動舉辦的周末人流提升3-4成，對度假城內的餐飲、零售帶來額外收益。如上周末的活動日期間，餐飲翻檯率以及預訂情況遠於高沒有活動的周末。

應援活動助拉動經濟

據內地一份關於演藝娛樂的行業統計報告，去年逾六成內地居民跨城觀賞演藝活動。澳門本身作為旅遊目的地城市，該比例相信更高。因此，對澳門而言，演唱會等活動可吸引額外旅客來澳門觀看演出。

旅客抵澳後並非僅觀看演出，如年輕旅客來澳“追星”，倘應援團體與本澳中小企合作舉辦應援活動，“粉絲”多會到相應店舖消費、打卡，圓滿整個觀演之旅。據商戶反映，應援活動帶來的“粉絲”與常規顧客比例達到1:1；另外，應援團隊甚至在活動舉辦的一個月前，包辦巴士、的士廣告，因此演藝活動對中小企以至整體經濟帶動作用明顯。

打卡分享淡化澳賭味

年輕旅客除參觀景點，到店消費，更樂於在社交媒體打卡、分享整個跨城觀演經歷及體驗，例如從過關抵澳、到各類中小企消費、如何抵達演出場館、活動現場氣氛、觀演體驗等各個環節，經在公共平台廣泛傳播，讓不熟悉澳門的旅客可更深入了解澳門。

當有認為澳門偏向博彩城市的旅客看到社交媒體的分享，認識到澳門非博彩的內容，以及澳門的服務及體驗感，將催生更多來澳旅遊、觀演的需求。長遠而言，這些年輕旅客的觀演體驗分享內容，將為澳門建立非博彩的品牌形象，推動澳門建設世界旅遊休閒中心，逐步淡化澳門的博彩味道。