英立法禁“假折扣” 守護民眾錢包

英立法禁“假折扣” 守護民眾錢包

仙 迪

英立法禁“假折扣”守護民眾錢包

最近英國政府推動監管升級，計劃把虛假原價、人為抬價再打折、濫用建議零售價等“假折扣”行為納入法定禁止清單，旨在緩解民眾生活成本壓力，預計每年可幫助消費者節省約四億英鎊支出。

據媒體報道，多年來英國零售行業盛行“虛假折扣”潛規則：大量零售商通過人為抬高商品歷史原價、虛構，“建議零售價”、短期漲價後再標注大幅折扣等套路，製造出“撿漏式降價”的錯覺，誘導消費者衝動消費。當地官方調研數據顯示，過去三年英國零售市場超過六成的“限時折扣”、“清倉甩賣”活動都存在不同程度的價格造假，不少消費者為了所謂的“五折優惠”買下大量非必需商品，事後才發現所謂的“折扣價”比日常售價還要高。

“假折扣”現象不只發生在英國，這次監管行動既是糾正網絡時代商業營銷亂象，也折射出高物價環境下政府保護家庭財務的政策取向，也暴露監管與商業行銷之間的博弈張力。放眼全球數字貿易，英國此舉也代表發達經濟體消費監管的新趨勢，伴隨電商演進，傳統的價格監管越來越難應對算法定價、動態改價、虛假參考價等新套路。

整治“假折扣”並非要消滅折扣促銷，但折扣應建立在真實價格基礎之上，而非一套心理操縱的營銷手段。監管的目標不是捆住商業創新，而是守住信息透明的底線。對市場來說，短期會帶來合規成本，長遠則有利於重建消費者對價格標識的信任。

仙迪