（一家之言）首店引子 完善社區生態圈

（一家之言）首店引子 完善社區生態圈

春 耕

首店引子完善社區生態圈

政府推動首店經濟，提供上限一百萬澳門元資助，吸引內地、葡語國家及海外知名品牌落戶本澳。首期計劃超過七百宗諮詢，初步有二十個計劃符合要求，部分已開業，有些選址祐漢、筷子基、黑沙環等民生街區，為社區注入新品牌。

本澳商業資源分佈不均，新進品牌優先落戶熱門旅遊區，自帶客流量；民生社區營商條件參差不齊，人口聚集消費力卻漸被分流，並因缺乏新興業態進駐，容易被標註傳統形象。首店計劃引導品牌落戶社區，引入新消費、新業態，期望注入新活力，並創造誘因鼓勵旅客消費延伸至舊城街巷。從初步獲批的首店計劃類型看，除餐飲、零售品牌，電競互動、沉浸式產品體驗等創新業態亦陸續申請落地，可望帶來新氣象。

首店“引進來”只是起步階段，後續“留得住、長經營”才是計劃關鍵和初衷。首店落戶指定民生社區，資助金額相應增加，有助提升持續力。憑着“新鮮感”光環，開業初期料具引流效果，但能否克服新店落戶後水土不服，突破區內客流不足，成功開拓目標客群，不僅為計劃試水驗證，亦檢視社區營商環境。

有團體建議推出配套營銷宣傳資源，結合大型演藝活動，把客流引向社區首店。首店要真正留得住，最終要靠市場土壤、配套環境及商業生態的完善。讓首店與周邊老店、社區商戶形成聯動，互相帶動人氣。另外，引進海外及內地首店同時，政策可同步配套針對本土原創經營主體的扶持機制。澳門累積大量文創設計、本土手作、非遺餐飲等特色經營者，同樣具備打造標桿特色首店的潛能。

發展首店計劃只是引子，為商圈打造具活力的生態圈，需要不同持份者參與。借力外地品牌帶來成熟連鎖運營模式與新型消費場景；發揮本土原創力量承載澳門獨特在地文化內涵，連同根植社區的商戶共同升級發力，錯位吸引不同消費群體匯流社區，才能有效盤活社區經濟，把首店經濟計劃效益最大化，助力社區商業長遠發展。

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