(一家之言)善用AI工具 打破營銷困境

(一家之言)善用AI工具 打破營銷困境

春 耕

善用AI工具打破營銷困境

近年內地AI短劇興起，不少虛擬角色迅速走紅。有虛擬女主角因短劇瀏覽量破兩億而爆紅，其社交平台一個月便“吸粉”高達四十多萬，更獲廣告商青睞，成為產品代言人，代言費甚至比部分真人網紅高。

AI短劇興起，除得益於技術進步壓低製作成本，獲各大平台大力推廣，故事內容“貼地”、劇情節奏明快，加上虛擬主角高顏值，是受眾樂於接受的娛樂形式。AI虛擬內容價值並不局限於商業廣告，用於政府部門的宣傳教育同樣出彩，如近日天津推出的AI消防宣傳短片，跳出傳統宣教的嚴肅框架，以“黑白無常”為主角，透過黑色幽默的劇情演繹引發火災的危險行為，傳遞防火知識。影片累計觀看量近五百萬，獲一致好評。

虛擬人與真人同樣起到宣傳效果，虛擬角色甚至更勝一籌，只要為其建立“入屋”的角色形象，後續在商業及宣傳方面可發揮廣闊空間。

觀乎澳門，部分企業營銷手法以圖片和文字為主，部分會邀請真人出鏡拍攝，但仍有小部分派傳單營銷，當中需要投入大量的人力、物力，但資源投入與實際營銷成效卻難成正比。本地中小企欠缺充足預算聘請網紅、拍攝高質素短片，面對市場競爭，營銷手法單一，或較難在網絡平台吸引年輕一代關注。

內地AI短劇和虛擬人營銷經驗，對澳門有很高的借鑒價值。尤其是澳門作為世界旅遊休閒中心，文旅、餐飲、零售行業對宣傳推廣需求龐大，未來可善用AI工具突破現狀。但考慮到現時企業對使用AI的認知度不足，尤其在宣傳產品、宣教上或涉及到灰色地帶，政府宜擔起牽頭角色，由政府部門先行先試，參考內地政府部門AI宣教短片的思路，結合澳門實際情況，包括歷史、故事、法案諮詢等創作出富趣味的AI宣傳短片，廣泛推廣政府、旅遊及安全等資訊。隨着需求大增，行業培育相應人才也需跟上步伐，把握數字營銷帶來的新發展機遇，逐步協助不同產業和人才朝多元進發。

春耕