本地IP打造多元產品 築品牌生命力

本地IP打造多元產品 築品牌生命力

本報記者 張麗真

阮萃儒 (Becca)

原創IP傳遞希望與正能量

店內過百款產品供選購

本地IP打造多元產品築品牌生命力

澳門本土原創IP“甜甜妹與布丁熊”，由BIUBIUCLUB創辦人阮萃儒(Becca)一手打造，IP以真實故事核心，以及豐富多元的產品線與持續的內容輸出，在文創領域穩步發展，打造出兼具商業價值與社會溫度的本土原創品牌。

真實故事傳正能量

“甜甜妹與布丁熊”IP誕生於二二年，主角“甜甜妹”因患有聽障，經人工耳蝸手術後重獲聽力，希望透過甜甜妹堅韌成長的故事，治癒深陷低谷、備受生活壓力的年輕人，傳遞希望與正能量，同時喚起大眾對聽障等特殊群體的關注。搭檔形象“布丁熊”則以開朗搞怪的性格陪伴甜甜妹，豐富了故事層次，讓品牌不僅是單純的卡通形象，更是溫暖情感的載體。

水上用品支撐營收

專注IP運營三年來，品牌堅持聚焦“內容”與“產品”。作為澳門本土初創原生IP，團隊耗時一年研發打磨，推出逾百款產品，品類覆蓋澳門文創手信、文具、水上用品及家居用品等，後續還將新增書包、碗碟等日常用品，持續完善產品種類。憑藉實體店緊鄰水上樂園的地利，品牌以泳裝等剛需水上用品穩定門店基礎營收，支撐店舖日常營運與人力開支，也讓團隊有能力持續投入文創內容創作與小眾產品研發。

積極拓展跨界合作

內容方面，品牌持續投入內容創作，常態化產出原創插畫、動畫與貼圖（表情包），並固定在社交平台更新短篇故事，以內容拉近與消費者的距離，積累品牌好感度與忠實受眾，精準觸達易產生共情的親子群體。同時，團隊積極參與澳門及內地多地展會，積極拓展跨界授權合作，先後與澳門團體、酒店、內地品牌達成聯名合作，涵蓋車身彩繪及商場美陳等多維場景，持續提升IP知名度與曝光度。

直面困境穩步深耕

談及本土IP的創業困境，阮萃儒坦言經營IP是一條長周期、高投入、慢回報的賽道。相比資本加持的成熟商業IP，澳門本地IP缺乏龐大的資金與人力扶持，只能依靠團隊長期打磨累積，前期投入大、營運壓力顯著。澳門地方小可讓品牌快速獲得居民與旅客認知，且市場尊重原創版權；但市場體量有限，加之內地IP賽道高度飽和，亦會面臨被輕視、甚至被合作方單向消耗品牌資源的考驗。

另外，當下理性消費趨勢、文創市場競爭加劇及旅客消費意願下滑等行業難題，品牌堅持以內容與產品升級來應對，透過豐富推廣活動、專注原創內容、優化產品線來靈活適應市場變化。

展望未來，團隊將持續沉澱優質原創內容，優化熱銷產品，並聚焦水上用品等特色品類向外拓展，打破單一門店的零售局限。她堅信能夠長久立足的原創IP，從不是簡單的產品堆砌，而是能夠打動人心的價值共鳴。

本報記者張麗真

經營三問：

1、品牌如何精準定位並打入大灣區乃至海外市場？

2、消費趨於理性，如何進一步轉化複購率？

3、針對拓展IP授權合作有何建議？