青以“歌”為鑰 促夏日文旅消費增量

青以“歌”為鑰 促夏日文旅消費增量



周傳雄演唱會在青島市民健身中心舉行

青以“歌”為鑰促夏日文旅消費增量

【中新網青島電】今年暑期以來，中國展演市場持續升溫，“為一場演唱會赴一座城”，已從現象級消費升級為驅動暑期旅遊重要力量。作為海濱旅遊名城，青島以演出經濟為重要抓手，全面撬動暑期文旅消費市場。

撬動近七倍消費增量

中國線上旅遊平台攜程報告顯示，今年暑期部分演唱會帶動所屬城市旅遊產品預訂訂單量，平均同比增近60%。演出經濟正從單次票務消費延伸為全周期消費帶動，對城市住宿、景區、餐飲消費的撬動效應持續放大。

如今，演出經濟已成拉動城市消費重要新引擎。中國演出行業協會發佈的二五年全國演出市場簡報顯示，大型演出對其他消費的平均帶動系數達1:6.85，即每1元（人民幣，下同）演出直接收入，可撬動近7元的綜合消費增量。

七天引逾16萬觀演客

在青島，演出經濟的乘數效應正加速釋放。據青島市文旅局公佈的資料顯示，未來七天，當地舉辦的TOP登陸少年組合演唱會和謝霆鋒演唱會等6場演出，預計吸引逾16萬人次觀眾觀演，為城市餐飲、住宿、景區等產業鏈帶來可觀的客流與營收增長。

今年以來，青島成功經受多輪次大型演出“同日開唱”的保障考驗。從五月十六日，薛之謙、鄭潤澤、金池三場演出同步上演，到七月十一日，嶽雲鵬和孫越相聲專場、周傳雄演唱會、SuperLive音樂節形成“三場同開”格局，連續多輪高密度演出平穩落地，檢驗當地大型活動綜合保障能力。

聯動逾八百商戶參與

目前，青島已形成大中小型場館梯次佈局、市區兩級聯動順暢的保障體系，交通疏導、現場安保、醫療保障、文旅宣傳等各環節均建立起標準化服務流程，確保每一場大型演出安全有序進行。

為進一步釋放演唱會經濟潛力，青島近期推出“票根經濟3.0”版本，實現服務全方位升級。目前，青島市票根經濟商家聯盟參與商戶突破800家，服務覆蓋從文旅餐飲延伸至研學、婚慶等特色消費場景，實現“一張票根遊青島”。

依託演出經濟引流效應，青島暑期文旅市場全面升溫。七月，當地集中推出175項特色文旅活動與8條精品體驗線路，串聯起濱海度假、文博研學等多元消費場景。演出帶來的年輕客群與前來避暑的遊客形成客流疊加，進一步推高暑期文旅消費熱度。

深化演藝+旅遊發展

青島市文旅局相關負責人表示，今年暑期，青島以演出經濟為重要牽引，持續做優文旅產品供給、做細城市服務保障。下一步，將深化“演藝+旅遊”融合發展，不斷提升遊客體驗感與消費活躍度，打造國際濱海旅遊度假目的地。

在中國海洋大學旅遊學系教授董志文看來，演出經濟本質上是“流量經濟”與“體驗經濟”的結合，“青島憑藉海濱城市的天然吸引力與日趨完善的演出生態，走出一條‘以歌興旅、以旅促消’的特色發展路徑，成為中國夏日文旅消費增長的重要樣本。”