(一家之言)琴澳文旅融合 互利共贏

(一家之言)琴澳文旅融合 互利共贏

春 耕

琴澳文旅融合互利共贏

橫琴公佈今年上半年“琴澳旅遊團”累計參團人次逾九萬，接近去年全年總量；經橫琴口岸入境的外國客近十萬人次，大增近八成。最近橫琴推出“文旅暢遊　·　樂購橫琴”消費激勵計劃，加上橫琴酒店客房數量突破萬間、樂園與休閒設施持續擴容，橫琴文旅市場迅速崛起，對澳門旅遊市場亦有促進作用。

橫琴憑藉廣闊的土地資源與較高的性價比，短期內分流部分預算敏感型或家庭休閒型的客人過夜需求。但從區域經濟融合發展看，琴澳文旅市場並非零和博弈，而是互惠共贏。

如橫琴的優惠補貼特別面向“琴澳旅行團”一程多站產品提供數百元階梯滿減，補貼並不局限橫琴單獨行程，反而鼓勵旅客選擇“澳門+橫琴”聯遊，直接降低雙城出行門檻。政策導向立足琴澳整體市場出發，引導旅客行程涵蓋澳門，持續為本澳引入新增客源，擴大整體消費盤。

澳門長年受制於土地狹小、旅遊產品結構相對單一及承載力受限等客觀瓶頸。結合橫琴的空間優勢，為澳門旅遊業延伸發展條件。橫琴擁有的主題樂園、自然生態與龐大會展空間，與澳門的世界文化遺產、頂級綜合度假村設施及奢華餐飲服務形成高度互補。“團進團出”與多次往返政策的落地，成功把兩地資源串聯為“一程多站”的全新生態，不僅沒有削弱澳門的固有優勢，反之，通過豐富的旅遊體驗，把區域“客源蛋糕”做大做強。

今後，澳門旅遊業應着重發揮“文化與高端”的差異化魅力，吸引具備高消費力與注重文化體驗的國際旅客；並積極推動“一會展兩地”模式，把高端會議與商務展覽留在澳門，利用橫琴的空間承載相關配套，打造跨界融合的旅遊產品。但須考慮交通的便利性，進一步優化橫琴口岸的通關效率與兩地交通接駁，讓旅客體驗“無感跨城”。

“琴澳旅遊團”數據爆發式增長，標誌着雙邊文旅融合已邁入新發展台階。充分利用澳琴的政策紅利，串聯旅遊產品，拓寬兩地旅遊市場擴容潛力。

春耕