藉IP引客入區 撬動消費豐富體驗

藉IP引客入區 撬動消費豐富體驗



IP文創正成為引流撬動消費、豐富旅客體驗的元素。

Z世代重情緒價值

藉IP引客入區撬動消費豐富體驗

【本報消息】近年IP經濟崛起，透過跨界融合更可產生“一加一大於二”的效果。過往澳門也曾引入不同的知名IP，掀起年輕人打卡熱潮，帶動旅遊業。有旅遊業者表示，IP正成為引流、撬動消費以及豐富旅客體驗的元素，並為業界開發旅遊產品提供新思維。

旅遊業者表示，近年旅遊業持續復甦，在自由行主導、演唱會密集舉行的背景下，訪澳旅客趨年輕化，如Z世代、親子家庭為主的群體，旅遊消費注重情緒價值、專屬體驗。澳門過去曾引進內地、國際IP落地社區，成功吸引年輕旅客打卡分享，引導人流從旅遊區向外輻射至老城舊區。

打造系統化主題場景

近期旅遊局推出官方吉祥物“麥麥”與輕軌聯乘、沉浸式體驗館，相信可為回頭客及年輕客帶來新穎的旅遊內容，並為旅遊業界提供新的思維，如圍繞IP開發旅遊產品。

參考鄰近香港，最近有日本人氣卡通IP暑期限定特展，搭配交通聯乘、集章等系列活動，在社交平台引起討論。澳門可參考相關經驗，圍繞IP打造系統性主題場景，設置限定文創、互動體驗裝置，吸引年輕客群深入世遺中區、橫街窄巷，延長停留時長，實現客流合理分流。

目前本土IP融入旅遊場景仍有不少挑戰。一方面本地IP知名度相對有限，建議政府可協助強化本土原創IP的對外宣傳，以及鼓勵本地IP與國際熱門IP合作，增加更多受眾和曝光度。

倡聯動手信餐飲合作

另一方面，多數本土IP由中小企獨立運營，資源與曝光渠道有限，本土IP多集中在文創攤位銷售、或是單一打卡裝置，未能深度融合在旅遊場景。建議文創業加強與酒店、交通、餐飲、手信零售等商界跨界協作，把IP貫穿旅客“吃、住、行、遊、購、娛”。

例如與酒店合作推出IP主題客房，與本地品牌合作推出聯名手信與特色餐飲等，讓IP經濟不局限於打卡，更可作為不斷豐富澳門“旅遊+”內涵的切入點。