(一家之言)挖社區內涵 　 迎休巴旅客

(一家之言)挖社區內涵 　 迎休巴旅客

春 耕

挖社區內涵　迎休巴旅客

“‘休’遊巴士·社區探趣”第二階段升級優化方案昨日公佈，在原有基礎上加入四條由旅遊熱點直達民生社區的專線，為旅客到訪社區提供便捷的交通配套，擴大向社區注入人氣。

近年綜合旅遊業持續復甦，與民生區的經濟景氣持續拉大，旺淡區涇渭分明，商戶生意呈現“冰火二重天”的極端走向。如今民生區冷清程度，從商用物業的租金走勢、空置率可見一斑。

統計暨普查局資料可見，自疫情開放後，旅遊區商用物業租金回勇，但新橋區等傳統舊區以至聚集年輕消費力的氹仔市中心，商用物業平均租金均呈下跌趨勢，新橋區租金於過去三年累跌近兩成，新口岸區首季租金亦按季大跌逾百分之八，此波跌勢料尚未喘定。

特區政府聯同休企推出“休”遊巴士，期望將休企龐大人流引入民生區今次優化計劃更加強旅遊區與社區的連結，擴大引客入區效果，趁暑假旅遊旺季，提升引流成效。常言路通、人通、財通，為方便旅客穿梭各區，交通配套是第一步。但能夠吸引旅客入區停留消費，需要具吸引力的旅遊文化元素支撐，才可真正把引客轉化為消費力，持續為社區輸血，提升中小企造血功能。

本澳有四百多年中西文化交融的歷史，但在挖掘社區文化內涵、歷史底蘊等資源方面較為薄弱，加上欠缺市場包裝，難以與消費者建立情感連結。社區若沒有特色元素支撐，旅客入區亦只是到此一遊，旅遊攻略帖文留下的繼續是熱點推介。

澳門要營造區區有特色，但未必每個社區均有品牌底蘊的特色盛事打開口碑，為此可迎合當下年輕人喜好，自創不同特色活動。如本澳回歸初期的美食節，至今經過四分一世紀打磨，已成為本澳年度品牌盛事，吸引旅客專程“搵食”。

提振社區經濟無法一步登天，需要各界回歸初心，以匠人精神深挖社區文化，聯動社團商會、中小企持續舉辦社區獨有的盛事活動，以原創性、獨特性帶動旅客入區，持續為社區注入生機。

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