離地出事
強 生 |
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| 離地出事 水能載舟，亦能覆舟。好廣告可令事件或產品加分，反之可能“衰到貼地”。儘管好廣告沒有客觀標準，有時廣告雖差卻收穫大量關注，也算達到廣而傳之目的。鄰埠懲教署早前推出一段AI生成的女團禁毒宣傳MV引發爭議，發佈後不久即下架，聲量巨大，但肯定不是甚麼好成效。 宣傳片意念很簡單：玩反差。前半段把四種毒品擬人化，成為亮麗可愛的女團成員，並介紹不同毒品的特性及服用後的短暫反應，及後用恐怖畫面還原毒品的害人本性，以反差叫人不要被糖衣包裝的毒品所蒙蔽。問題在於不少人批評短片前半段過於吸引，或有反效果，有網民更直接說：“以前都唔知毒品有咁多好處！” 不善忘的讀者會記得，澳門去年也出現過類似廣告：一對年輕夫婦看到朋友的BB很可愛，不如也生一個，結果一堆負評。出現這類反效果廣告的原因很簡單，甲方高層只想“貼地”用社會熟悉或喜愛的方式、語言，加強宣傳效果，可惜只知其一，不知其二。 細心的讀者應該留意到，上述所指的是“高層”。按常理，只要合格的廣告公關公司或宣傳部人員，應該洞察到問題，但硬是說服不了或不敢說服高層，一切只能奉命行事，否則這些廣告不可能出到街。離地真的很可怕！ 強生hengut@gmail.com
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