中國潮玩風靡西班牙語世界
新華社 圖 / 文 |
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球迷手持“拉布布”玩偶在二○二六美加墨世界盃賽場助陣
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在西班牙巴塞羅那，顧客光顧泡泡瑪特門店。
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智利聖地亞哥街頭商舖的“拉布布”招貼畫
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在西班牙巴塞羅那，顧客在泡泡瑪特門店內拍攝。
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“拉布布”在二○二六美加墨世界盃足球賽開幕式上亮相
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| 中國潮玩風靡西班牙語世界 二○二六年美加墨世界盃開幕式上，兩個巨型“拉布布”玩偶矗立在墨西哥城體育場中央，成為本屆世界盃開幕夜令人意外的“主角”。這是世界盃歷史上首個受邀亮相的中國原創潮玩IP——這只二○一五年誕生於中國香港藝術家龍家升筆下的“醜萌小怪獸”，用自己的方式陪全世界球迷為熱愛喝彩。 近年來，憑藉獨特的潮玩風格，“拉布布”已深度滲透西班牙語市場，收穫越來越多消費者的青睞。不同造型、隱藏款及系列化設計，讓許多人從一次開箱的“嘗鮮者”變成了持續追新的收藏者。 在西班牙，泡泡瑪特先後在巴塞羅那和馬德里開設永久門店，消費者為搶購排隊長達四小時；在阿根廷，二○二五年第二季度通過電商平台售出的“拉布布”相關產品超過一萬六千件，較前一季度增長百分之三百；在智利，泡泡瑪特雖尚未建立官方銷售渠道，但“拉布布”的形象已悄然滲入聖地亞哥的街頭，出現在店舖門前的招貼畫中。 從藝術家筆下的素描本，到世界盃開幕式的中央草坪，“拉布布”的走紅，是中國消費品牌全球化路徑的一次成功探索。這個長着尖耳朵和鋸齒狀牙齒的毛絨小怪獸，走出了一條以文化破圈、以社交裂變撬動海外市場的出海新路，成為本土文創品牌揚帆海外的鮮活範例。 新華社圖/文
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