(一家之言)藉大眾體育 激活經濟動力

(一家之言)藉大眾體育 激活經濟動力

春 耕

藉大眾體育激活經濟動力

全球體育消費市場持續升溫，運動已成現代人生活一部分，更拉動消費新風口。澳門全力建設“體育之城”，推動“旅遊+體育”融合發展，擦亮頂級賽事的城市名片，更可深耕大眾運動市場，讓體育經濟突破短期賽事旅遊的局限，實現產業可持續發展。

多年來，澳門依託成熟的辦賽經驗與完善硬件，構建起具影響力的頂級賽事體系。格蘭披治大賽車深耕東望洋數十載，加上乒乓球、排球、羽毛球等頂級賽事接連落地，為小城帶來可觀客量與消費熱潮。與專業賽事的火爆相呼應，本土大眾運動氛圍亦日漸濃厚，馬拉松賽事常年報名爆滿，匹克球等新興運動在本地積累基礎，證明澳門有承接頂級賽事的實力，也有培育大眾體育經濟的條件。

當下全球運動經濟的增長關鍵，在於社交帶來的裂變式傳播。無論是海外火熱的HYROX體能賽，還是匹克球等輕運動，普遍具備門檻低、體驗強、易於社交平台分享的特點。現代人參與運動不局限於基礎鍛鍊，更習慣在社交平台分享參賽成績與打卡瞬間，形成持續的熱潮，並催生出完整的產業鏈——從運動裝備、專業課程、營養品，到參賽帶動的交通、住宿、餐飲、購物等，構建起大眾運動消費的新場景。

澳門體育經濟較依賴頂級賽事帶來的短期流量，大眾運動市場挖掘不足，產業跨界融合有待發展空間，暫未能把群眾運動熱度充分轉化為產業動能。由於本澳社區場館、綜合體空間、濱海步道等資源持續增加，具備開展全民運動的場景條件。

未來宜順應大眾運動與社交運動的發展趨勢，整合場地、社團及商業品牌資源，扶持本土新興運動社團，推出更多低門檻、高參與度的全民體育活動與普惠賽事。酒店、餐飲、零售等旅遊配套產業應主動對接新場景，針對運動愛好者及參賽群體打造專屬消費套餐、聯名產品與特色服務，打通觀賽、參賽、旅居、消費全方位環節，將賽事流量與運動人氣，轉化為實質性的消費與產業增量。

春耕