文旅方案忌模仿 應思考自身特色
仙 迪 |
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| 文旅方案忌模仿應思考自身特色 當下，中國各地文旅方案擺在一起，幾乎可互相替換。淄博燒烤火了，全國寫燒烤；天水麻辣燙火了，全國寫麻辣燙……這不是借鑒，這是複製黏貼，用一個成語來概括——東施效顰，恰如其分。 打開任何一個省級文旅方案，結構驚人一致：“文旅＋百業”是標配，“夜經濟”是必選題，“沉浸式”是技術門面，“四季主題活動”按春賞花、夏避暑、秋賞景、冬泡湯排列，連順序都不變。更荒誕的是宣傳片互抄——梅州文旅直接照搬福建沙縣小吃推廣片的分鏡，被發現後才匆匆下架道歉。 從開封到台兒莊，洛陽到淄博，無論北方還是南方，掛着不夜城招牌的文旅項目一窩蜂上馬。不夜城甚至變成了國家級產業標籤，從二○二一年起分批認定的國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，到二○二四年初已經累計授牌三百四十五個，遠超“十四五”規劃原定的二百個目標。東施效顰的結果，通常是只學到形，丟掉了魂。 當然，也有例外。重慶開放政府停車場、輕微違章免罰，所謂“寵客”是做服務而非做表演，這需要實打實的行政讓步；濟南大明湖把《還珠格格》的集體記憶綁定實景，讓花燈“活”起來，這需要文化轉譯能力；浙江“百縣千碗”把紹興黃酒配上《蘭亭集序》，讓吃飯變成文化體驗，這需要真正理解本地文化。這些案例的共同點是：它們沒有模仿任何人，而是認真回答了問題——我這裡，到底有什麼是別人沒有的？ 與其花力氣學別人怎麼跳舞，不如認真地想，這個地方到底有什麼是他人沒有的？這個問題的答案，才是一切文旅方案真正的起點。仙迪
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