首個AI原生大促惕精緻套路？
【香港中通社五日電】六月五日，“6.18”年中大促已全面進入衝刺期。淘天、京東、拼多多、抖音等平台幾乎同步取消跨店滿減、預售訂金等複雜規則，轉向“官方立減”、“一件直降”等直給式優惠。這被視為對消費者“決策疲勞”的集體妥協，反映價格戰的邊際效益正在消退，消費者的耐心，已成比低價更稀缺的資源。
價格肉搏轉AI競速
北京市社會科學院副研究員王鵬表示，今年“6.18”，電商平台集體從“價格肉搏”轉向“AI競速”，AI不再是錦上添花的點綴，而是支撐大促運行的核心底座。
今年“6.18”被業界稱為首個“AI原生”大促。AI從輔助工具升級為決策引擎：淘寶千問可自動搜尋優惠方案；京東數字人直播開播量同比激增10倍，四小時帶貨破7,000萬元人民幣；抖音打通豆包與商城，實現AI全流程閉環。
網經社電商中心分析師吳夏雪指出，今年“6.18”看似簡單，但“先漲後降”、AI偽種草、訂金陷阱、直播造假、分期誘導等新型風險仍層出不窮。
社交平台上大量“寶媽甄選”、“學生好物”種草筆記，實為商家用AI批量生成的推銷廣告。更有商家利用AI換臉製造“明星帶貨”假象。五月，全國首例AI代寫“種草筆記”案宣判，為“數字泔水”劃出法律紅線。
吳夏雪警告，切換家人賬號或不同手機查看同一商品價格，若差異明顯，可能遭遇AI殺熟。種草筆記若語氣高度統一、配圖精美卻無真實細節，極可能是AI生成。
簡化預售陷阱仍存
預售玩法雖被簡化，但訂金陷阱仍存。三月，寧波一家玩具公司因在尾款鏈接中重複計算訂金，致2.7萬筆訂單受損，遭重罰。上海申浩律師事務所律師李曉曦提示，付訂金前務必截圖，若商家未以顯著方式提示“不可退”，可主張條款無效。
五月廿六日，有消費者在某電商平台參與“6.18”預售，支付訂金後卻在尾款環節遭遇擅自漲價，涉嫌價格欺詐。吳夏雪提醒，消費者應在大促前一至兩周把商品加入購物車，每日截圖記錄價格，並使用比價App查看歷史曲線。結算時須逐項核對：商品標價——官方立減——平台券——店舖紅包，勿輕信“預估到手價”。
管住消費守住理性
由於大促周期拉長至一個多月，“四月底官宣、五月中開賣”會否加劇非理性消費。吳夏雪強調，“6.18”最大的省錢秘訣，不是瘋狂買買買，而是管住不必要的消費。她建議列“剛需清單”，按三個月消耗量限購，並關閉“小額免密支付”，提高支付門檻以留出思考時間。
值得肯定的是，監管持續發力正推動行業轉型。《互聯網平台價格行為規則》明確禁止“全網最低價”強制要求，《反壟斷合規指引》把其列為新型壟斷風險。超級主播時代落幕：頭部達人GMV（商品交易總額?）佔比降至10.66%，中小主播撐起近九成成交。
今年“6.18”，平台不再比誰的規則更複雜，而是比誰的服務更透明、技術更無感、體驗更確定。專家認為，對消費者而言，真正的考驗不在算術，而在辨別AI深度介入、套路日益精緻的環境中，守住理性，才可避開“花錢買難受”的新陷阱。