體育娛樂融合 引爆非博彩消費
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演唱會帶動粉絲經濟
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嘉賓圍繞“超越賽場：體育、文化與娛樂的融合新格局”分享
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| 體育娛樂融合引爆非博彩消費 【本報消息】“亞洲綜合度假休閒產業峰會”昨以“超越賽場：體育、文化與娛樂的融合新格局”為題，下午場次邀請多位嘉賓作分享。有講者認為，澳門需把握全球旅遊趨勢，整合體育、文化、旅遊、科技生態，不僅以酒店房間數量定義度假村，更要打造專業場地、產業平台和優化體驗。 峰會昨日下午二時假澳門威尼斯人佛羅倫斯會議廳舉行。銀河娛樂集團娛樂統籌行政副總裁姜力鐸、啟德體育園體育內容及發展總經理麥偉彬擔任分享嘉賓，探討體育、文化、娛樂發展上的“粉絲”經營、賽事發展與區域協作角色，分享港澳經驗。 粉絲經濟促多元消費 姜力鐸認為，體育已超越賽事本身，“粉絲”和入場者的體驗也非常重要，可帶動多元經濟。以澳門為例，擁有不少綜合度假村項目。近年體育賽事的數量、場次增加，連帶餐飲、酒吧、零售均有得益，引發“粉絲”觀賽後停留兩至三天觀光，既提升“粉絲”對賽事的忠誠度，也助力旅遊城市推廣。該公司的場地曾舉辦多場的演唱會和體育賽事活動，張學友的大型演唱會吸引逾十萬觀眾到來，非博彩消費甚至高於博彩消費一倍，效益顯著。 他提到，疫後跨城市的觀眾數量越來越多，有六成半屬於跨城巿觀眾，當中五成半更來自大灣區，可見跨城巡迴演唱會、聯賽已成常態。 港澳合建體育娛樂城 麥偉彬表示，今屆香港國際七人欖球賽適逢五十周年，四月中旬在香港啟德主場館上演，配套餐飲、零售設施，成功打造出良好的體育娛樂空間。賽前熱身活動、商務交流與嘉年華式氛圍，更有效凝聚業界和“粉絲”。 他表示，一場賽事運營需多方合力，包括政府支持、企業贊助、IP授權、媒體傳播等，香港和澳門擁有政府和很多本地企業願意贊助體育娛樂項目。建議未來可繼續優化盛事活動時間表、打通往來交通和保障酒店供應，相信可推動港澳打造“體育娛樂城市”。 直播社媒催生新趨勢 擔任演講嘉賓的星競威武集團董事長兼聯席首席執行官、NBA波士頓凱爾特人共同所有人何猷君表示，體育是跨地域、跨世代的全球共通語言，可打破地域界限。足球、籃球、電競等運動，透過直播與社交媒體成為娛樂，催生青年文化新趨勢。 澳門具備成為亞太區體育娛樂之都的基礎，擁有頂級綜合度假村、完善交通網絡，加上有中央政府支持，且地處大灣區核心，輻射人口眾多。發展國際體育賽事與專業場館，既可塑造澳門“體育城市”形象，也可帶動經濟多元化，吸引高價值旅客。 整合生態推改革創新 他認為，科技也是體育發展的關鍵驅動力，數碼工具、AI、大數據改變“粉絲”互動、賽事直播與贊助模式。當代體育價值不再只看結果，更重視社群關係、數字連結與體驗。澳門需把握全球旅遊趨勢，整合體育、文化、旅遊、科技生態，不僅以酒店房間數量定義度假村，更要打造專業場地、產業平台和體驗，推動改革創 。
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