(一家之言)控風險拓市場 穩會展優勢

(一家之言)控風險拓市場 穩會展優勢

春 耕

控風險拓市場穩會展優勢

二五年澳門舉行一千七百多項會議，與會近廿二萬人次，兩者均有明顯增長；當中大型會議佔卅八項，按年增九項，參與近三萬人次。反映“一中心、一平台、一基地”的發展定位下，澳門持續優化的會展場館設施與專業服務等軟硬件，吸引越來越多會議舉行，對旅遊、酒店、餐飲、交通等關聯行業形成強力拉動。

但中東局勢持續緊張，地區安全形勢急轉直下，為澳門引進國際會議及海外客商參會帶來短期挑戰。受局勢影響，中東及周邊區域商旅出行意願明顯下滑，國際航班與物流運行穩定性下降，部分跨國企業或收緊商務差旅政策，直接削弱國際參會者的出行意願與到場率。同時，全球會展資源、選址或出於安全考量出現轉移，高風險地區會議紛紛延期或更換舉辦地，雖為澳門帶來承接外溢資源的機遇，也加劇亞太會展城市間的競爭，考驗澳門會展業綜合承辦的實力。

為有效應對地緣風險，本澳旅遊業已暫緩中東市場推廣，將資源聚焦亞洲核心市場。此時，澳門會展業應發揮核心優勢與發展韌性，突出澳門社會安定、治安良好、地緣風險低的特點，強化“安全會展目的地”品牌，吸引因中東局勢避險的國際客商，甚或為長遠開拓客源鋪路。當中要提升跨境往來便利性，制訂預案助力客商順利來澳開會，消除出行顧慮，像聯動大灣區機場資源，開拓更多聯程航線，推出會展綠色通關與物流補貼，保障展品運輸穩定暢通等。

此外，強化風險應對能力，如優化線上線下融合參會模式，提升會議靈活性與覆蓋面，以精準高效的商務配對彌補人流不足。加快拓展東南亞及華商網絡等穩定市場，完善清真設施與穆斯林友善服務，培育新的客源增長點，重點引進如科技、金融、醫藥、綠色低碳等高質量專業型國際會議，豐富會議題材等。

強化風險管控、推動市場多元化佈局、加快數字會展轉型等應對不確定性，特別是穩住國際客商和專業買家，讓會展產業在波動環境中保持穩健增長。

春耕