（一家之言）細分市場創造供應擴客路

（一家之言）細分市場創造供應擴客路

春 耕

細分市場創造供應擴客路

馬年“一馬當先”、“馬上有錢”的祝福語，鋪天蓋地。今年澳門經濟能否在去年基礎上再接再厲，需各界共同努力。

去年澳門經濟穩步復甦，全年增長百分之四點七，恢復至一九年近九成總量，今年有望超越疫前水平。旅遊業正處上升軌道，政策紅利釋出的利好因素，刺激珠海旅客按年增近六成，由此推升去年大灣區包括港客，總量達二千二百多萬人次，彰顯區域旅遊優勢，今年主攻遠程旅客、國際市場亦有了更大的底氣。

今年以來，單日出入境客量節節上升，本月七日再創新記錄的八十六萬多人次。現進入內地春節長假，官方估計整個假期訪澳旅客總量逾一百四十萬人次，新記錄的誕生只是時間問題。

旅遊業率先實現規模突破，今年將加快推進質的發展，推動旅客結構多元化。國際旅客因留宿誘因大，消費潛力被看高一線。去年迎來二百七十多萬國際旅客，佔總客量近百分之七，人均非博消費二千○六十四元，稍低於內地旅客二千二百多元。國際客在澳沒有更高的花費，與留宿、購物及餐飲等消費模式掛鉤，是本地市場供應不對口，還是供應鏈還未從主攻內地客走向多元化，抑或經濟因素影響，有待分析。澳門旅遊部門積極開展海外宣傳，引客上門後的消費流向，依賴本地開發。

與國際市場同樣掛鉤的，還有為鼓勵休企開拓國際市場提供的稅務優惠。官方公佈二四年的稅務減免一點五億元推算，即約有三十億賭收來自國際市場，按兩千多億賭收不算可觀，但對於還在摸索發展的新市場，是一個新開端，宜結合二五年數據貢獻度一併總結。回看二五年國際旅客數量增加，來自國際旅客的賭收是否同步上升是關鍵，亦是檢視澳門開發國際旅客市場的路線、產品供給等是否能迎合消費需求，用數據驗證國際化路徑。

當前，旅遊市場生機煥發，疊加橫琴文旅資源，進一步豐富澳門世旅中心定位。但要實現規模與質量雙突破，宏觀軟硬件佈局外，引領市場從細分領域創造供應，多管齊下。

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