國際品牌匯聚 滬商圈現首店潮

國際品牌匯聚 滬商圈現首店潮

國際品牌匯聚滬商圈現首店潮

【中新社上海四日電】新年伊始，上海市中心南京西路商圈現“首店潮”，商圈與街區成為品牌首店的“秀場”。

記者在走訪中了解到，二六年開年以來，新加坡設計品牌BEYONDTHEVINES(BTV)在興業太古匯揭幕其中國首家實體店；來自北歐的瑞典全能耐力運動品牌CRAFT，也在興業太古匯開設中國首家概念旗艦店；來自澳大利亞的高性能騎行服品牌MAAPLaB中國首店落戶永源路；源自沙特阿拉伯的香料品牌芮珐納(REVANNA)上海首個線下體驗空間落戶巨鹿路；甜品品牌naruroo無限舒芙蕾在芮歐百貨開出上海首店。

這些新商家並非單一業態的聚集，而是多元文化的碰撞與融合，覆蓋設計美學、健康運動、文化體驗與品質生活等前沿消費領域。

如此集中且多元的首店“上新”，與上海靜安區政府長期深耕“首發經濟”所構建的獨特商業生態有關。

賦能品牌穩健成長

據靜安區方面介紹，南京西路主街憑藉恒隆廣場、興業太古匯等頂奢與潮流地標，持續吸引國際高能級首店；以巨鹿路、永源路為代表的后街，則以其開放、文藝、悠閒的街區氣質，成為強調文化叙事、社群聯結和生活方式的品牌開設體驗式首店的理想“土壤”。這種立體、互補的格局，為不同發展階段、不同調性的品牌提供精準落位的空間選擇。

靜安區以建設“全球新品首發地示範區”為目標，持續優化服務能級。該區為國際品牌提供一套成熟的“試驗場——首發站”方法論，允許品牌測試市場、收集反饋、積累口碑，最終實現戰略性的穩健扎根。同時，以消費體驗為中心的精細化服務，極大提升國際消費者的購物體驗，提升區域對國際品牌的吸引力。該區正在努力打造具有影響力的“消費創新策源地”。