□记者 张海芳
本报讯 为全面了解包头市夜间经济发展现状，摸清居民夜间消费行为特征和需求期盼，日前，包头市政府民意调查中心面向全市常住居民开展电话调查，回收有效问卷2301份。调查显示，包头市民夜间经济参与度和满意度较高，对夜间文化演出、体育健身、亲子项目等业态需求强烈，期盼在交通配套、环境卫生、商户扶持等方面持续发力，推动我市夜间经济提质升级。
夜间消费参与度高
超八成居民感到满意
调查显示，我市居民夜间消费参与度总体较高，81.5%的受访居民近一个月有过夜间外出消费或休闲活动。
从频次分布看，每周夜间外出1至2次的居民占比最高，达36.1%；每周3至4次的占16.7%；每周5至7次的占8.6%。合计每周至少有一次夜间外出活动的居民占61.4%，此外，每周至少有一次夜间通过外卖平台购物（点餐、跑腿、买药等）的居民占比为44.4%，说明夜间消费已成为多数市民日常生活的重要组成部分。
市民对当前夜间经济发展的总体满意度为87.3%，处于较高水平。数据表明我市夜间经济已具备一定的群众基础，多数居民对现有夜间消费环境持认可态度。
消费金额整体偏低
以日常小额支出为主
从消费金额看，居民夜间消费呈现明显的“小额为主”特征。96.5%的居民夜间外出有消费行为，单次消费金额在50至100元的占比最高，为37.2%；50元及以下的占28.2%；100至300元的占24.8%。合计单次消费在300元以内的居民占比高达90.2%，而300元至500元的占4.5%，500元以上的仅占1.8%。
调查表明，当前我市夜间消费以日常性、基础性支出为主，高附加值、高品质的消费场景供给不足，消费层级整体偏低，夜间消费市场的价值挖掘和品质提升空间较大。
“餐饮+散步”双轮驱动
消费业态相对集中
在夜间消费业态选择上，餐饮美食和休闲散步占据绝对主导地位。67.8%的居民夜间外出选择餐饮美食，58.5%选择休闲散步，购物消费位列第三，占31.6%；文化娱乐和健身运动占比相近，分别为20.9%和20.4%。这一结构反映出，当前我市夜间消费仍以“吃”和“逛”等基础型、刚需型业态为主，文化、体育、演艺等体验式、精神型消费占比较低，夜间消费业态结构相对单一，多元化、高品质的夜间消费场景供给有待加强。
消费动机多元化
就近消费趋势明显
调查显示，放松、美食、社交构成居民夜间消费的三大核心诉求。56.1%的居民外出主要目的是放松身心、缓解压力，品尝美食占49.6%，社交聚会占45.2%，消费购物和体验夜生活/网红打卡分别占23.5%和14.7%。
居民夜间出行方式高度依赖慢行交通。选择非机动车出行的居民占51.3%，步行的占50.3%，二者是最主要的出行方式；选择私家车的占39.8%，出租车/网约车占15.9%，公交车仅占9.6%。这也表明居民夜间消费具有明显的“就近性”特征，倾向于选择居住地周边的消费场所。
消费注重便利品质
线上口碑影响广泛
在消费决策影响方面，69.1%的居民选择夜间消费场所时，最看重的因素是交通便利、离家不远，52.3%的居民关注商品和服务质量有保障，49.7%的居民看重消费价格合理，42.1%的居民将“人气旺、口碑好、跟风体验”作为重要选择因素，说明从众心理和社交传播对消费决策影响显著。
在信息获取渠道上，53.7%的居民表示不主动获取信息，以路过或就近选择为主，短视频平台占比50.1%，生活服务平台占比34.0%，社交媒体和亲友推荐分别占28.4%和27.7%，线上口碑传播已成为引导夜间消费的重要力量。
调查显示，我市夜间经济发展还面临消费层级偏低、业态单一、供需存在结构性矛盾等问题，专业人士建议，我市应进一步加大政策扶持，激发市场主体活力；优化供给结构，丰富夜间消费业态；强化质量监管，营造放心消费环境，进一步释放夜间经济潜能。