今年以来，我市接连举办星野演唱会、郭聪明大舞台、蒙超联赛等各类文体活动，凭借演唱会、足球赛带来的流量，让小小票根也有了“新玩法”。消费场景从单次观演、观赛体验，延伸至全城吃住行游购娱完整链条，把瞬时流量转化为稳定增长的消费数据，让流量经济、票根经济成为包头促消费、扩内需的强劲引擎
□文/记者 李春燕 图/记者 祝家乐 常静
用一张车票，半价叩开一众景区大门；凭一张演唱会票根，解锁城市限定的味蕾盛宴；甚至一张中高考准考证，也能兑换满城惊喜。一张票根，是奔赴的凭证，更是包头送给远方游客的城市邀请函。
今年以来，我市接连举办星野演唱会、郭聪明大舞台、蒙超联赛等各类文体活动，凭借演唱会、足球赛带来的流量，让小小票根也有了“新玩法”。消费场景从单次观演、观赛体验延伸至全城吃、住、行、游、购、娱完整链条，把瞬时流量转化为稳定增长的消费数据，让流量经济、票根经济成为包头促消费、扩内需的强劲引擎。
演唱会聚人气
小小票根留住远方来客
6月29日晚，本土艺人郭聪明公益演唱会如期开唱，现场荧光汇聚成璀璨星海。自今年5月起，我市打造“郭聪明大舞台”网红文旅演艺项目，以常态化户外演出搭配沉浸式现场体验，依托全网全媒体矩阵持续造势，构建起“草原生态+网红演艺+文旅商贸”融合新业态。线上流量持续走高、线下客流不断集聚，为充分释放IP辐射带动效应，我市破除行业业态壁垒，促进文旅、商业深度融合发展，统筹联动特色街区、商圈、酒店住宿、零售门店、特色夜市多方资源协同发力。
“全市50多家酒店积极参与本次票根优惠活动，所有参与酒店均在大堂设置专属标识，外地游客凭演唱会票根，即可享受客房7~8折专属优惠，各住宿商户也主动让利惠民，全力承接文旅客流。”包头市饭店行业协会会长赵颖表示，我市举办的“郭聪明大舞台”项目，有效拉动文旅消费、带动住宿行业回暖升级。
专程从安徽合肥赶来观看演出的田庆强，规划好了一周的行程，一边观看演出一边游览包头。在他看来，这座城市整洁宜居、食宿条件舒适，凭票根享受到的住宿折扣更添一份诚意，也让自己愿意放慢脚步，细细感受包头的风土人情。
持续旺盛的人流同步点燃了夜市活力。“自活动开展以来，商圈夜市人气、业态活力实现大幅跃升，招商更是呈现出一铺难求的状况。”该项目合作运营方包头市草原万户文化传媒有限公司总经理谭利军表示，为了更好地承接来自全国各地的游客，我们在商户筛选和业态布局上精心统筹，既保留包头本地特色美食，也引入了全国各地特色小吃，全方位满足各地游客饮食需求，持续做旺夜间经济。源源不断的客流也让所有经营商户信心十足。
新业态新场景持续释放乘数效应，全方位撬动全市服务消费提质扩容。赛汗塔拉周边夜市、沿街特色商铺依托演艺人流，营业额环比平均上涨58%，全市酒店、民宿平均入住率提升35%，火车站、机场到发客流环比增长26%，我市培育消费新业态、打造消费新场景、激活服务业新动能成效显著。
体育赛事引流量
全域联动激活城市消费
演唱会点燃的，是一场席卷全城的消费狂欢。而一场场比赛带来的赛事流量，也让全市经济热闹起来。
6月13日晚，2026内蒙古足球超级联赛包头主场赛事火热开赛。赛场内竞技比拼火热，赛场外消费场景同步升温。赛前“购在中国?包头有品”购物市集也热闹起来，依托赛场集聚人流优势，搭建“观赛事、逛市集、品鹿城、购好物”一站式消费场景。40家本土优质商户精准匹配观赛人群多元消费需求，搭建起了观赛事、逛市集、品鹿城、购好物一站式消费场景。文创区深挖文体融合特色，黄河非遗手作、中科艺术陶瓷、蒙超赛事纪念周边集中亮相，成为球迷打卡首选；美食区兼顾老少口味，烧烤、草原奶制品等本土特色小吃暖胃留香，肯德基、哈根达斯等连锁餐饮补齐大众化用餐需求；潮流零售区引入德航免税店，聚焦年轻群体，提供轻奢美妆、日用好物选购服务。
不同于以往“活动热闹一时、过后归于平淡”的传统模式，我市上线全市统一电子票根服务平台，赛事票根跨场景通用，贯通吃住行游购娱全链条。花更少的钱，可以享受更丰富多样的消费体验，以一张赛事票根为流量纽带，串联全城200余家商贸业态，打通观赛、文旅、住宿、购物、民俗消费全链条。
各大文体活动带来的流量“流向”了城市的各个角落。在昆区亿佰超市，不少看完演唱会、足球赛事的年轻人在这里采购零食饮品、日用好物，成为门店新增主力消费群体。亿佰超市品类策划负责人陈曦介绍，多场面向青年群体的文体活动，为城市输送了源源不断的年轻客群。为贴合青年消费特点，在端午节期间，该超市还举办了特色活动，在承接赛事流量的同时，吸引更多年轻消费群体。
各大商圈紧跟票根经济热潮，推出多重惠民福利。包头昆区王府井百货市场营销部李翠表示，密集的文体活动让包头焕发着年轻活力。依托票根联动机制，商场也拿出了诚意，顾客持蒙超赛事、演唱会等票根，新会员注册即赠积分，进行任意消费即可兑换精美礼品；针对外地来包游客，专门赠送本土文创，用商场IP留住游客记忆。同时，商场联动银联、云闪付等平台上线全域满减优惠。借助端午佳节，商场还升级了跨界联动，将文体热度、商业让利、节日氛围深度融合。“我们希望外地的游客和市民看到的不仅是精彩赛事，更能通过一次消费、一份礼遇看到包头商业的诚意与温度。”李翠说。
随着夏日气温攀升，家电换新、消暑设备采购需求集中释放，叠加端午假期、618电商大促等消费节点，大宗加点消费迎来了窗口期。
苏宁易购门店经营中心总经理吴健介绍，依托票根引流红利，门店客流和成交量稳步提升。结合世界杯赛事，店内大屏电视消费火热。针对夏季刚需的空调、冷风扇等产品，门店降价惠民。端午节期间，门店工作人员还走进社区，推出一起包粽子等趣味互动活动，让市民在持票消费的同时沉浸式过节。
“票根+餐饮”“票根+购物”“票根+住宿”等多元模式，赋予游客充足的消费选择。
“自包头推出票根经济活动以来，门店日均客流从100人增至150人~160人，营业额稳步提升。顾客凭赛事、演唱会票根到店可享八折优惠。”在位于青山区万达广场三楼的杭帮菜品牌“绿茶”店内，店长肖奎朋对近期的营业额非常满意，他表示门店将全力保障服务质量，借力城市促消费活动，吸引更多本地市民和外地游客进店消费。作为和府汤面店长的路国存也有同样的感受，据他介绍，门店首次参与票根经济活动，取得了显著成效。现在店内日均新增10~20桌顾客，日营业额增收上千元，不少外地游客还留下线上好评，持续为门店引流。
惠民场景持续延伸
流量沉淀变长效客源
不只演唱会、赛事门票带来优惠，全市学子凭2026年本人有效准考证（中考准考证、高考准考证），即可在参与活动的商户享受专属折扣、立减优惠、专属套餐等多重福利，全方位覆盖吃、游、购、娱各类消费场景。
走进包头市新华书店，阅读区内读者数量增多。为了让广大考生享受到阅读带来的专属乐趣，包头市新华书店12家门店为毕业生准备了图书折扣礼包，中考、高考毕业生凭准考证可享受购书8折优惠。
一张小小票根，正在重构一座城市的消费逻辑。从“看完就走”到“停留消费”，从“单点热闹”到“全城联动”，从“瞬时流量”到“长效留量”，包头用一张票根，串联起赛事激情、夜市烟火、城市温情，以文体赋能商贸、节庆激活消费打造的城市经济样板愈发清晰。
“‘头部IP+城市产业’的常态化运营模式，有效实现了线上流量向线下消费的稳定转化。市商务局将持续深化文体旅商融合，将依托‘郭聪明大舞台’搭建一个包头好物的线上流通平台，让包头的特色产品借助流量窗口流向全国。同时，我们持续完善配套消费场景，通过‘演出引流+消费转化+好物外销’的联动模式，将线上流量稳定转化为城市常住、常游、常购的长效经济动能。”包头市商务局运行科科长肖霖介绍，“数据显示，今年1~6月，我市坚持系统谋划、多策并举，统筹市区两级资源，联动各大商贸企业密集开展多元化促消费活动，累计举办各类消费促进活动345场，拉动消费达27.25亿元，有效释放市场消费潜力。我市将持续加码惠民消费举措，以政策、活动、场景三轮驱动持续提振消费活力。政策层面，深入落实‘心引力城市焕新计划’，积极争取各类国资资金赋能商贸发展；活动层面，联动黄金消费等特色业态，全年计划策划近600场促消费主题活动，重点培育酒店经济、首发经济等新型消费业态，全年保持消费市场热度不减，推动消费提质扩容。”
一张票根，承载一场奔赴的热爱，更见证一座城市的用心。从短暂打卡到沉浸式停留，从瞬时热度到长效活力，包头以票根经济为纽带，打通文体流量与城市消费的双向通道。立足盛夏消费热潮，我市持续扩容的惠民场景、不断丰富的业态供给，推动城市消费从单点热闹走向全域繁荣、从日间活跃走向全天候升温。以文体聚人气、以诚意留人心、以业态旺经济，包头用一张小小票根，汇聚八方烟火、积攒城市热度，让每一位远道而来的游客驻足流连、心生眷恋。
锐评
小票根有大能量
□李春燕
一张小小文体票根，撬动的是城市消费的大格局，彰显的是包头促消费、聚人气的巧思路。今夏以来，演唱会、体育赛事接连落地，我市推出“票根经济”打破单一活动消费局限，串联住宿、餐饮、商超、夜市、文创等多元业态，成功将瞬时文体流量转化为城市长效发展增量。
不同于以往“一场活动一阵热度”的短期效应，包头以惠民让利为抓手、以业态融合为支撑，让票根从“入场凭证”升级为“消费纽带”。跨场景通用的优惠机制、全覆盖的惠民场景、多层次的商业供给，有效拉长游客停留时间、提升市民消费意愿，让游客从“看完就走”变为“留下来消费、停下来体验”。
流量落地，贵在留住人心，小小票根不只是优惠凭证，更是城市经营思维的升级。以文体活动聚人气，以全域让利暖人心，包头用跨界融合的新模式，把一次性打卡客流沉淀为长效消费动能，为文体旅商一体化发展提供了可复制的城市样板。
制图 孙聪