□记者 李岸
本报讯 为进一步规范药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品（三品一械）广告宣传秩序，帮助企业找准合规路径，近日，市市场监管局执法人员走进包头中药有限责任公司，围绕企业在广告宣传中最容易踩坑的点，开展广告合规行政指导。
针对虚假宣传、夸大功效、误导消费者等常见风险，结合近期查处的典型案例，执法人员用“大白话”讲清哪些内容能说、哪些红线不能碰，让企业方一学就会。同时，重点解读《广告法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》等法规要求。
同时，执法人员提出两个实招助企解难题：鼓励企业建立完善的内部广告审查制度，把问题解决在发布之前；针对企业关注的“中药成分宣传尺度如何把握”“如何突出产品特色又不违规”等实际问题，监管人员现场指导，给出专业并具有可操作性的建议。
市市场监管局将持续推进“三品一械”广告审查指导服务，继续深入企业一线调研、倾听诉求，为企业提供更精准、更高效的行政指导。同时，也将依法严厉打击各类违法违规广告行为，守护公平竞争的市场环境。