以新质生产力赋能文旅融合向新发展

□张鹿园

党的二十届四中全会审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，明确提出“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”，将文化旅游业定位为支柱产业、民生产业、幸福产业。全会同时强调“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态”。新质生产力作为符合新发展理念的先进生产力质态，正成为文旅产业落实国家战略、实现质量变革的关键动力。当前，要紧扣“十五五”时期文旅需求增加、消费升级的阶段特征，以新质生产力为引擎，推动文旅产业从规模扩张向内涵提升、从要素驱动向创新驱动深度转型，为文化强国和旅游强国建设注入强劲动能。

以科技创新厚植文化强国数智根基

党的二十届四中全会将“科技创新”置于文旅发展的核心位置，要求“用互联网思维和信息技术改进文化创作生产流程”。科技创新不仅是新质生产力的核心引擎，更是破解文化供给“好不好、精不精”主要矛盾的关键手段。一要构建自主可控的文化技术支撑体系。聚焦生成式人工智能、沉浸式感知交互、文化大数据治理等关键领域，建立产学研用协同攻关机制，在算法、芯片、引擎等底层架构上实现突破。运用AI、大数据、三维建模等技术，对文化遗产、红色遗址进行高精度复现与动态演绎，变静态展示为沉浸式体验，让优秀传统文化“活起来”“走得远”。二要夯实智慧文旅的数字底座。对接国家“东数西算”战略，统筹推进文旅领域5G专网、文化专网、算力网络建设，构建“云—网—端”一体化数字基础设施。打破数据孤岛，建设文旅大数据平台，实现消费行为精准画像、产品供给智能匹配、市场治理一网统管。三要完善数智时代的文化人才矩阵。全会强调“文化创造核心在人”。要鼓励高校布局数字文旅、智慧旅游管理等交叉学科，建立“企业出题、院校解题、场景验证”的协同育人机制；实施文化数字化人才引进专项，打造既懂技术逻辑又具人文底蕴的新型文旅人才队伍。

以深度融合筑牢幸福产业富民基石

党的二十届四中全会将文旅融合提升至“以文化赋能经济社会发展”的战略高度，明确要求做好 “文旅+百业”“百业+文旅” 这篇大文章。新质生产力通过产业链与创新链的双向嵌入，正深刻重塑旅游发展的方式、结构与逻辑。一要构建全要素融合的产业生态圈。立足资源禀赋，推动文旅与农业、康养、体育、教育、制造业等深层次跨界融合，形成“文旅引流、多业支撑、价值增值”的发展格局。建立跨部门、跨区域融合协调机制，支持企业通过混改、并购实现业态重构与模式创新。二要培育高品质的消费场景供给体系。全会强调“丰富高品质旅游产品供给”。要顺应从“景点观光”向“文化感知”“生活体验”升级的需求趋势，大力发展文化遗产旅游、红色旅游、研学旅游、低空旅游等沉浸式、社群化新业态。实施消费场景创新工程，做优“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”等品牌项目，延伸夜间经济、IP衍生经济等价值链高端环节。三要打造区域特色文旅产业集群。落实“一区一链”培育工程，围绕沙漠旅游、生态康养、乡村度假等主题，建设专业化产业园区，推动上下游企业集聚，形成“核心吸引物+衍生产品+配套服务”的完整产品体系，将文旅产业真正打造为富民惠民的幸福产业。

以绿色转型擦亮美丽中国生态底色

绿色发展是高质量发展的底色。党的二十届四中全会将生态文明建设置于中国式现代化战略全局，文旅产业必须坚持生态优先、保护第一，培育具有文化底蕴的绿色生产力。一要构建低碳循环的文旅运营体系。紧扣“双碳”目标，制定文旅产业绿色低碳标准，在景区推广智慧能源管理、碳足迹监测、分布式光伏等技术应用。加强生态环保设施建设，倡导绿色消费、低碳出行、简约适度，打造人与自然和谐共生的生态旅游目的地。二要实施文化遗产与生态环境协同保护工程。全会强调“推动文化遗产系统性保护和统一监管”。文旅开发必须严守生态保护红线和文物安全底线，防止过度商业化、拆真建假。推进国家文化公园建设与生态修复工程有机衔接，在保护中发展、在发展中保护，让历史遗存与绿水青山交相辉映。三要探索生态产品价值实现机制。完善生态保护补偿制度和绿色金融支持政策，培育自然教育、国家公园研学、荒漠化治理科普等生态文旅业态，将生态资源转化为可体验、可消费、可增值的文化资产，构建生态保护与产业增值的可持续发展闭环，让绿水青山在永续利用中真正成为金山银山。

当前，我国正处于从旅游大国向旅游强国跨越、从文化资源大国向文化强国迈进的关键阶段。党的二十届四中全会擘画了“十五五”时期文旅融合发展的战略蓝图，新质生产力则为这一蓝图的落地提供了动力路径。文旅产业要牢牢把握数智化、融合化、绿色化的时代机遇，以科技重塑体验，以融合延展价值，以绿色锚定未来，在服务美好生活、构筑精神家园、展示中国形象的过程中，为实现中国式现代化贡献更为深厚的文化力量。