红色文化资源的价值转化和开发利用

□张鹿园

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央对红色文化资源保护利用工作给予高度重视，反复强调要用好红色资源、传承好红色基因。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》指出，要用好红色资源，大力繁荣文化事业。红色文化资源具有以史育人和文旅融合的双重价值，要从精准保护、融合创新、优化服务、提升形象等方面着手，以红色文化产业高质量发展带动区域经济社会发展。

夯实数字基础 实现精准保护

一是要充分运用数字技术加强红色文化资源调查与认定工作，在深入细致的摸底调查工作基础上，整理、收集零散分布的红色文化资源，构建层次和分类清晰的红色文化资源数据库。二是要加大对红色文化资源研究的支持力度，组织和鼓励专家学者深入探究本地区红色文化资源的深刻内涵与独特价值，为红色文化的持续传承与创新发展提供坚实的理论基础。三是要运用科技手段实现对红色文化资源的精准保护，针对存在损毁隐患的红色文化资源，进行干预性、预防性、抢救性保护，依托数字扫描技术、激光扫描仪等高精度数字化技术对红色文化资源，包括平面文物、文物档案、历史遗址、三维文物等进行数字采集和数字化留存，1:1还原文物全貌和具体细节。四是构建红色文化资源共享共建共管机制，打破部门与地域间的界限，实现整体规划、连片保护、统筹展示与示范引领，通过共同策划与组织展览、演出、论坛等文化活动，打造红色文化旅游的精品路线，有效推动红色文化的普及与弘扬。

聚焦融合创新 丰富产品供给

一是要深入实施“红色+”发展模式，促进红色文化资源与其他文旅业态融合发展，打造叠加优势。比如在充分挖掘红色文化资源的基础上，结合地域优质生态旅游资源，建立以红色文化为龙头，融入绿色生态和白色冰雪等多维度旅游产品，增强旅游产品吸引力和丰富度。二是打造红色文化“头部IP”，用核心产品来引流和突破流量限制，用精品文旅产品来增强整体竞争力，带动地区文旅产业实现从红色经典景区-干部教育培训基地-红色文化高地的升级。三是以提升体验感为抓手，不断丰富红色体验、红色教育、红色观光三大产品品质。着重打破传统红色旅游单一说教模式，通过创新旅游体验活动，使红色旅游既富有教育意义，又充满趣味性和互动性。如在红色研学活动中可适当增加“守边防”“挑扁担”“写家书”等活动，增强青年学生对于红色历史的体验认同和情感共鸣。四是积极引进和培育红色旅游演艺团体，开发和打造具有鲜明辨识度、广泛社会影响力和市场价值的演艺项目，以小切口讲好红色文化故事，以丰富生动的文化演艺弘扬红色精神。

优化基础支撑 提升服务品质

一是建立红色旅游精品景区的评定与复核机制，将服务满意度情况、数字化传播情况等纳入考核范围，实行动态管理，定期公布红色旅游精品景区名单。通过这种方式，发挥示范引领作用，不断提升红色旅游景区的服务质量和服务水平。二是着力提升基础设施建设和公共服务配套水平。重点加强红色旅游景区与交通干线的连接公路建设以及景区内部的专用旅游公路、步行道、停车场、供电用水、旅游厕所、展陈场馆等的建设。完善红色旅游景区讲解的智慧语音系统，全面改善景区环境面貌，以满足红色旅游活动的需要。通过这些措施，为游客提供更加便捷优质的服务和富有教育意义的红色旅游体验。三是找准红色旅游和乡村振兴之间的最佳连接点，精心选取一些在党史、革命史上具有重要地位和重大影响，且红色遗址遗迹数量多、保存完好的村落，通过全面整合当地资源，着力打造一批独具特色的红色名村。依托红色名村，推进配套基础设施与公共卫生设施、文化设施等项目的建设，构建既有发展潜力又生态宜居的美丽红色乡村。

创新传播叙事 扩大品牌影响

一是依托数字技术打造全媒体宣传矩阵。充分利用学习强国App、短视频平台、微信公众号、QQ、微博等各类新媒体平台和官方渠道宣传推广红色文化资源，以纪录片、电视电影、动漫、舞台表演、艺术展等方式，体现红色文化资源的独特内涵和价值指向，使红色文化资源从地区、档案馆、陈列馆“走”出来。二是依托数字交互增强红色文化资源感染力。充分利用VR、AR、5G、人工智能等技术打造多媒体故事墙、虚拟漫游、沉浸式影院等，以更加真实完整、生动直观的形式呈现红色文化资源中的典型人物事迹、典型革命故事等，让广大受众在交互中沉浸式感受红色文化资源的独特魅力。三是扩大宣传主体，鼓励各级机关与事业单位结合本单位文化建设，引导开展红色旅游活动，并利用各自平台加大对红色旅游形象的宣传力度，制作并推广红色旅游宣传片，定期举办红色旅游线路设计、文化创意、宣传广告设计等竞赛活动，广泛吸引社会各界参与，深入挖掘并传承红色文化。此外，积极鼓励社会公众参与红色文化的保护与传承工作，通过志愿者招募、社区文化活动等方式，激发社会各界的参与热情。进一步加强旅游企业、教育机构、文化单位等的跨界合作，共同开发红色旅游线路、研学产品、文创商品等，形成合力，共同推动红色旅游蓬勃发展。