打造文化IP 如何兼具人气与口碑？

□李春燕

在文化IP建设上，包头最有发言权。

过去几年，包头致力于文化IP的打造，一系列富有地域特色和文化内涵的项目纷纷落地生根。包头金街，以其独特的商业与文化融合模式，成为了市民休闲娱乐、感受城市文化氛围的好去处；“石榴花开”主题园，生动地展现了那段感人至深的历史，传承和弘扬了民族团结的精神；“天下黄河第一村”，依托黄河文化资源，打造出了集民俗文化、自然风光于一体的文化旅游胜地；而“包棉1958”，则承载着包头工业发展的辉煌历史，成为了城市记忆的重要象征……文化项目日渐成为城市新IP，不仅丰富了市民的文化生活，也为包头的文化建设注入了新的活力。

我们看到，文化IP的兴起，不仅丰富了市民的文化生活，更重要的是，它们为我市的文化建设注入了全新的活力，成为城市文化的新标识。从更深层次来看，文化IP的建设绝非仅仅是搭建一个开展文化活动的场所，其核心目标是实现人民群众的精神富足。通过这些文化IP，人们可以更直观地感受文化的魅力，从而增强对本土文化的自信与认同感，激发内心深处对城市的热爱之情。“执拗”于文化IP建设，不仅为实现人民群众精神富有提供了“物理空间”，也让文化有了“触角”。然而，要让文化阵地真正实现叫好又叫座，并非一蹴而就。乐享文化盛宴，不能仅仅停留在举办几场展览、组织几次活动的表面层次。激活基层文化设施的潜能，充分挖掘公共文化资源的潜力，推动公共文化网络向基层延伸，才是实现文化IP可持续发展的关键所在。

以“包棉1958”为例，作为包头工业文化的重要代表，其运营与发展面临着诸多挑战与机遇。近期召开的关于推进“包棉1958”运营的会议，明确了让其持续保持人气、激发消费活力的目标。“包棉”对于包头而言，不仅仅是一个企业的名称，更是这座城市工业发展历程的象征，承载着无数人的青春记忆与情感共鸣。在新时代背景下，如何留住大众记忆中的“包棉”印象，让人们在怀旧、追忆中找到情感的寄托，形成独特的情感连接，对“包棉1958”这一文化IP的建设提出了更高的要求。

让文化IP的发展契合群众所需、城市发展所需，核心在于精准把握群众的喜好与需求，明确文化IP能够提供的服务与价值。文化IP的建设方向由群众来定义，只有这样，才能打造出真正符合群众期待、具有独特魅力的文化空间。

近年来，我市各社区党群服务中心不断优化升级，充分考虑居民的多元需求，进行协同规划，提供“一站式”服务。在这里，居民不仅可以办理日常事务，还能参与丰富多彩的文化活动、享受便捷的健康服务等。这种服务理念的创新，让社区党群服务中心成为了辖区居民共学、共娱、共乐的交流平台，让居民在参与中获得了实实在在的文化获得感。

文化IP的建设是一项长期而系统的工程。只有让文化IP真正“叫好”又“叫座”，为城市的发展注入源源不断的文化动力，实现文化繁荣与社会进步的良性互动，在潜移默化中，让文化IP成为人们心中的“精神高地”。