□石榴云/新疆日报记者 阿比拜
1月22日，阿勒泰将军山国际滑雪度假区的“雪怪阿乐”文创店里，憨态可掬、脸蛋红扑扑的雪怪阿乐盲盒，成为各地雪友的“心头好”，几乎人手一只。作为阿勒泰冰雪文化的标志性IP，自去年文创店开业以来，该系列已推出毛绒公仔、冰箱贴等70余种产品。
如今，动漫形象在新疆的应用愈发广泛，正成为传递地域文化、激活文旅活力的新纽带。第三届（2025）新疆动漫节上，头戴小花帽、笑容灿烂的“特小克”形象，为新疆文旅添了一抹新彩；VR体验区里，《山海经》中的神兽栩栩如生、跃然眼前；舞台上，乌鲁木齐市中学生演绎的经典剧目《鸡毛信》，让红色记忆代代相传。7天时间里，这场动漫盛会线下吸引青少年超10万人次，相关网络浏览量突破5000万，尽显新疆动漫的吸引力。
新疆动漫节自2023年创办以来，成长步履坚实，成为2025年自治区文化润疆重点项目。如今，这一以动漫为载体的盛会，已从新晋文化品牌，升级为浸润社会、激活产业、培育人才的系统工程，为新疆文化传播开辟了新路径。
让文化富矿成为时代动漫IP
如何将新疆厚重的历史底蕴、多彩的民族文化，转化为群众喜闻乐见的现代文化产品？新疆动漫节的实践给出了清晰答案：以动漫为语言，系统规划、深耕精品，让传统文化在创新表达中焕发新生。
第三届（2025）新疆动漫节展播的动画系列剧《左宗棠西行记》广受好评。“我们希望打造能扎根孩子心底的新疆故事、中国故事。”该片制作方、新疆爱森电影制片有限公司制片人李建强说，选用动漫形式，就是为了让历史角色更立体、故事情节更生动，让青少年轻松读懂历史。
为丰富动漫节内容、提升作品质量，自治区社科联早有布局。“年初我们就设立社科普及专项，立项支持了49个创作项目。”自治区社科联科普部负责人王利华介绍。这些项目各具特色：《林则徐在新疆》系列绘本生动展现民族交融的悠久历史；《新疆70年成长记》以水利、交通变迁为切口，讲述新疆70载变迁发展；《小塔的奇幻漂流》以塔里木河拟人化形象，传递绿色发展理念；《昆仑小小英雄传》借助AI技术，让《山海经》中的神兽“走出古籍、活在当下”。
动漫IP的影响力正不断延伸。“城市IP形象征集”活动中，来自北京、浙江、广东等13个省份及疆内14个地州市的680件作品同台竞技，117个优秀设计团队各展所长。最终脱颖而出的“特小克”国画版动漫IP，凭借可爱灵动的形象，被特克斯县应用于文旅宣传与产品开发。如今，和田、喀什等地及天润、特变电工、西域春等本地企业，也纷纷启动城市与企业IP开发，“动漫+”的赋能效应，正从文化领域向经济品牌领域加速渗透。
“IP的活化利用是关键。”王利华说，今年正筹备组建“新疆IP文创创新联盟”，通过授权合作、联合开发等方式，让它们走进全民阅读展厅、城乡书屋、商场超市，融入人们的日常生活，让文化IP可触可感。
让动漫体验融入生活日常
一场节展的热度如何延续？三届新疆动漫节的实践给出答案：打破时空界限，推动动漫体验下沉基层、扩散普及、走向常态化，让动漫真正走进百姓生活、浸润群众心灵。
“把动漫节会场设在商业综合体，是一次大胆突破。”王利华说，会场与潮流店铺相邻，让动漫活动自然融入商业区。现场动漫配音秀吸引超1万人次参与，其中青少年占75%。文化热度也成功转化为商业活力。据不完全统计，仅第三届（2025）新疆动漫节开幕首日，商场客流量就超国庆黄金周，近4万人次入场，销售额环比增长30%，文化流量成功转化为商业能量。
线下的火热，也催生了动漫活动的常态化开展。第三届动漫节现场，《梅兰芳蓄须》《浪浪山小妖怪的冒险队》等剧目登台，40名“小哪吒”萌翻全场，Cosplay升级为“课本剧”和“国漫才艺秀”，青少年和大学生不仅模仿角色外形，更深入理解角色内涵，用演绎的方式传承中华文化、传递正能量，逐渐成长为新疆国漫发展的新生力量。
如今，新疆“动漫+”立体化活动矩阵已初步成型：年度动漫节作为核心展示平台，集中呈现发展成果；“课本剧大赛”“国漫才艺秀”“我心中那抹中国红”等常态化活动，助力“动漫朝阳”持续生长；基层巡演不断延伸覆盖触角，让更多人感受动漫魅力。“动漫+”，正逐渐成为新疆群众随时可参与、可享受的生活方式。
动漫人才与产业共同成长
在新疆，动漫不仅是一种娱乐形式，更肩负着文化阐释、价值传递、情感联结的重要使命。
“新疆动漫要从‘破圈’实现‘扎根’，背后必须有一支不断成长的创作群体作为支撑。”新疆师范大学美术学院院长李勇表示。近年来，新疆动漫节持续搭建平台，为动漫人才提供展示才华、交流学习的机会，也吸引着全国各地的创作者关注新疆、深耕新疆。
去年，动漫节首次围绕国家历史文化名城特克斯县，开展城市IP形象征集活动。扬州大学学生朱雅冰设计的水墨动漫“特小克”，以北山羊为原型，凭借灵动可爱的形象收获诸多赞誉。“参赛时看到全国这么多优秀团队参与，十分震撼。动漫节现场的火热氛围，让我真切感受到新疆对动漫产业的大力支持，也更加坚定了我深耕动漫设计的决心。”朱雅冰说，今年计划再次来新疆采风，创作更多兼具新疆特色与时代气息的作品。
近年来，新疆动漫产业成果颇丰：第二届动漫节支持创作的《国境线上的母亲》荣获第21届中国国际动漫节“金猴奖”红色动漫特别奖；重大历史题材动漫纪录片《左宗棠西行记》今年进入大规模制作阶段；“雪怪阿乐”已成为新疆冰雪旅游的“形象代言人”……这些标志性作品，不仅彰显了新疆动漫的创作实力，更印证了“新疆故事”的独特吸引力。
如今，新疆动漫人才队伍不断壮大，新疆大学、新疆师范大学、喀什大学等高校的师生，已成为创作主力。去年，这些高校通过与中国美院、浙江传媒学院、广东省动漫艺术家协会等合作举办培训班，持续引入前沿理念与技术，助力本地人才提升专业能力。与此同时，“漫龙”“哦猴”等本地动漫企业，也从最初的参展方，成长为主动参与创作的核心力量，产学研联动的产业发展雏形初步形成。
中国动画学会会长马黎已经连续3年参加新疆动漫节，感慨“一年比一年精彩、一年比一年有影响力”。她认为，新疆动漫与科技、文旅、非遗的融合不断深入，发展潜力巨大；新疆独特的区位优势、文化多样性和丝路节点属性，既具备“向西开放”的通道条件，也拥有“从屏幕到场景”的落地空间，为数字文化出海、文明交流互鉴和文旅创新提供了独特优势。
“当孩子们在VR中触摸神话，在舞台上演绎经典；当高校工作室的灯光为创作而亮；当企业探讨着IP的衍生开发……那就说明我们握紧了‘动漫+’这把金钥匙。”王利华表示，新疆“动漫+”打开的不仅是一个新兴领域，更是一扇让世界看见自信、活力新疆的青春之门。