□张磊
近日，《2025中国区域农业品牌发展报告》发布，自治区农业公用品牌“品味新疆”位列全国区域农业形象品牌影响力指数第三，较去年上升一位。这个覆盖全疆、囊括百味的农业公用品牌，究竟该如何让全国乃至全世界的消费者去“品”，又“品”出了什么？
“品味新疆”，第一口品的是那份放心与可靠。曾经人们买农产品是去农贸市场采购，瓜果蔬菜按时令选，米面粮油按品种挑。如今，新一代消费者逐渐形成“好山好水出好品”的理念，在选择农产品时也开始关心产地和品牌。
新疆作为农业大区，拥有独特的水土光热资源，是生产高品质农产品的理想之地。但好产品要变成好商品，就需要打造品牌，通过品牌价值的持续传递，让消费者“主动买单”，这是经济社会发展到一定阶段的必然产物。
新疆农业品牌数量庞大，最终能走入消费者心中的仍是少数。同时，农业品牌在地区间和品种间也存在发展不平衡不充分的现象。“品味新疆”做的，就是通过政府背书，整合新疆各地优质农产品资源、按照“好中好、优中优、特中特”的标准甄选产品，将全疆200多个区域公用品牌、近800个特色产品纳入目录，这就像为新疆农产品建立了一份权威的“品质名录”，消费者只要认准“品味新疆”，就意味着认准了经过筛选的、可信赖的新疆味道，从而提升新疆优质农产品市场综合竞争力。
“品味新疆”，第二重是品其鲜明统一的形象与触手可及的便利。库尔勒香梨、阿克苏苹果、若羌红枣……新疆好东西不少，但过往各自芬芳，未能形成合力。“品味新疆”的出现，改变了这一局面。它将新疆最优质的农产品集中陈列，以一个鲜明统一的形象对外进行展示推介和销售。在线下，它依托遍布各地的展销会、推介会，让消费者看得见、摸得着、尝得到；在线上，它深度联动各大平台，打造直播基地、运营中心和直营店网络，让天山南北的鲜甜美味，能一键抵达远方餐桌。越来越多新疆当地优质农产品，借助“大树底下好乘凉”优势，迈出家门走向全国，突破了“养在深闺人未识”的短板，在消费者与之面对面的体验中，赢得其喜爱和信赖，也获得了更加广阔的发展空间。
“品味新疆”，最终是品其带动产业升级、促进农民增收、赢得市场广泛青睐的综合成效。我们所有的努力唯有经得起市场“品味”，才能切实转化为实实在在的口碑与效益。如今，尼勒克的三文鱼游进了更广阔的市场，库尔勒的香梨甜到了更多人的心里，这正是品牌价值带来的赋能。它帮助新疆农产品实现了从“走出去”到“走上去”的关键一跃，也就是从单纯卖货到品牌增值的跨越。品牌响了，销路宽了，农民的收入也就有了更坚实的保障。更重要的是，它探索出了一条可复制的路径：通过一个强大的区域公用品牌作为龙头，有效带动众多企业品牌和产品品牌成长，形成“众星拱月”的良性发展格局，让整个农业产业焕发新的生机。
未来，我们要继续夯实产品根基，讲好品牌故事，让“品”字内涵更加丰厚，“品味新疆”这张名片才能更加闪亮，引领新疆农业迈向更高质量的发展新阶段。