□新疆大学新闻与传播学院高级记者 刘东莱
■用新闻报道真实全面呈现社会发展状态，用文艺作品构建连接中华文明和世界文明的桥梁，提高传播的精细度，讲好新疆故事
党的二十届四中全会明确，要提升中华文明传播力影响力。自治区党委深入学习宣传贯彻党的二十届四中全会精神，提出加强对外传播能力建设。如何讲好新疆故事，是新疆国际传播突破重围的关键之举。
新闻报道真实全面呈现社会发展状态
在确定新闻事实真实性的基础上，新闻报道的呈现要全面。首先，社会领域的覆盖要全面，不要局限于习惯性的“跑口”。记者常常倾向于在自己熟悉的领域挖掘新闻，这固然方便，但并不利于社会的全面呈现。在完整准确全面贯彻新时代党的治疆方略过程中，新疆社会领域各个方面都有产生深远影响的创新举措，这应该是我们报道的重要方向。
其次，报道形式要全面。新媒体技术的迅猛发展，为新闻报道提供了丰富的传播载体和表达方式。媒体要积极拥抱新技术，推动新闻报道从单一形态向全媒体形态转变，从而显著提升新闻产品的传播效果。多样的报道形式，才能给予受众丰富的选择空间。
最后，讲事实要全面。对显著反映社会进步，公众关注度高的新闻事实，应该尽量避免单一、简单的结果呈现。用组合式报道等方式同时呈现“发生了什么”“为什么会发生”“怎样发生的”，从而最大限度地满足受众对新闻事件的整体信息需求。
进入到具体实践，“人”要成为新闻故事的主体，报道对象应该是新闻事件的核心承载者。但在现实中，报道对象很多时候都仅仅以“符号”和“工具”的形式出现，成为记者的“话筒”。
以“人”为故事主体的报道理念，意味着报道逻辑和故事陈述脉络的根本转向。在国际传播中，个体的奋斗历程更符合受众对事件理解的心理逻辑。“他的生活在越变越好”，这个结论应该来自读者阅读新闻故事后的自主分析，而不是记者或者记者的“话筒”在文中的直白陈述。
此外，数据的选择和应用要精心设置。选择便于受众接受和验证的数据，进行数据新闻的制作和传播。我们的惯性思维是官方统计数据具有权威性，但在国际舆论场中，就增加新闻的可信度和说服力而言，数据的可验证性和科学性更为重要。
文艺作品构建连接中华文明和世界文明的桥梁
文艺作品在讲好新疆故事中扮演着情感纽带和文化桥梁的角色。文艺作品的国际传播要体现人类社会对“真善美”的共同追求。但不同的民族和国家往往会赋予“真善美”不同的内涵。文艺创作需要考虑这种差异性，并通过成熟精妙的构思和表达手法，尽可能消弭不同文化间差异性带来的障碍。
面对西方长期对新疆的妖魔化宣传，新疆文艺创作的一项重要使命，是展现可信、可爱、可敬的新疆社会和新疆人民的形象。这些形象不是一个笼统的概念，而是一个又一个具体的、有血有肉的人。同新闻报道一样，文艺创作的核心力量是人，核心形象也是人。基于个体生命体验的叙事方式，能够有效触发受众的情感共鸣，增强对新疆的亲近感。
这并不是说不需要表现新疆极致的自然风光。恰恰相反，形象是故事记忆度的关键。在视觉传播时代，视觉形象的塑造对于地区形象的构建具有至关重要的作用。讲好新疆故事，需要构建一系列具有视觉冲击力和文化代表性的形象符号，形成新疆的视觉识别系统。新疆拥有特色鲜明的代表性景观，在讲述新疆故事的时候，我们要赋予自然景观以人文色彩。
电视剧《我的阿勒泰》取景地已经成为游客竞相奔赴的打卡地。客观地说，片中的自然风景在同纬度地区的世界各地并不罕见。但片中汉语、哈萨克语、蒙古语自然融洽地使用，故事情节在具有鲜明特征的不同场景间的顺畅切换展开，都赋予了剧中的自然景色悄然无声但辨识度鲜明的“中国”色彩，不动声色地讲述了一个具有跨文化传播价值的新疆好故事。
在讲形象的过程中，要注重符号的多样性和文化的包容性。凡是有利于展示新疆各族人民美好生活、有利于展示社会主义中国欣欣向荣状态、具有艺术感染力、人民群众喜欢的文艺形式，我们都要用，并赋予其健康向上的内容。以国外公众习惯并易于接受的艺术形式讲述新疆故事，是国际传播中突破文化障碍的有效途径。
对外宣介提高传播精细度
在国际传播中讲好新疆故事，毫无疑问要明确由谁讲的问题。新疆故事的国际讲述者大致可以分为两种：随着商贸往来等各类经济社会行为产生的自然流动人口以及我们主动对外宣介而结交的朋友。前者并非专门的媒介从业者，也许很大程度上也不是一个精彩的故事讲述者。但这股力量深入到其活动的各个领域，形成了庞大的人际传播力量。
我们要在自信平等的前提下做好社会服务，激发国外来华人员正确看待新疆进而主动讲述新疆故事的能力。这类群体本身就是新疆故事的创作者，当他们回国向亲朋好友分享自己的中国经历时，心底是认同还是否定，决定了他们口中故事的方向。
另一个群体是基于我们的外宣推介，开拓“以外述内”的传播路径，以民间外交的形式邀请来新疆的外国人。民间外交必须坚持真实性和自主性原则，避免过度策划和编排，否则反而会造成信任危机。其中最重要的是坚定我们自己的文化和道路自信，降低过分紧张的敏感度，不能因噎废食，降低民间外交的真实性和自主性，该回击就回击，该开放更要开放。
最后，当我们走出去进行外宣推介时，内容供给就非常重要。我们要在哪方面讲中国新疆的故事？要怎样讲新疆故事？要在什么时机讲新疆故事？相关性是人们获取信息的关键动力之一。我们要研究那些具有普遍性的世界性话题，从中挑选出具有中国特色的积极内容进行重点制作和传播。
在内容产品的制作上，需要准确把握不同受众群体的兴趣点、利益点和情感点。将中国新疆与周边国家地区之间的历史渊源、文化情感、民意基础转化为传播优势，突出发展经验、合作机遇和共同利益，提高传播内容的在地化程度。
随着数字技术的快速发展和全球传播格局的深刻变革，新疆故事的讲述方式和传播路径也将不断创新。我们要积极适应这些变化，根据国际舆论关注点和重大事件节点，主动设置议程，向世界展现一个历史悠久又充满活力、多元一体又和谐发展、对外开放又自信自强的中国新疆形象。