“有一种甜蜜叫哈密。”9月5日，“俞你同行”北疆行首站抵达哈密，新东方教育科技集团董事长俞敏洪踏上这片热土时，由衷赞叹。
哈密的每一粒沙都藏着故事，每一丝甜都连着远方。近年来，哈密凭借独特的自然禀赋、深厚的文化历史底蕴，深耕“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展路径，不断提升产品供给能力，丰富消费业态和应用场景，将“流量”转化为“留量”，当地文旅业实现了从无到有、由小到大的发展。2024年，哈密市累计接待游客2010.08万人次，累计实现旅游收入132.02亿元，同比增长40.03%，交出了一份亮眼的文旅发展答卷。
从接待百人到百亿元产业跨越
62岁的买卖提·依不拉音，退休前任哈密市文化体育广播电视和旅游局副局长。提及1987年哈密首家旅行社的诞生，他记忆深刻：“当时叫中国国际旅行社哈密支社，只有7名工作人员，全年接待游客103人，且以外国游客为主。”直到20世纪90年代，国内游客才逐渐增多；1995年，哈密地区旅游局成立，旅游业正式从“接待型”向“经济型”转变，开启规模化发展之路。彼时的核心景区，仅有哈密回王墓、魔鬼城、白石头风景区等寥寥数处。
岁月流转间，哈密的文旅版图早已褪去旧时模样，在时代浪潮中焕发新颜：从最初仅1家旅行社发展到如今总社、分社联动的完备体系；旅游接待场所从无独立卫生间的招待所，扩容至近500家酒店、民宿；全市A级旅游景区达17家（含4A级8家），形成“自然奇观+历史文化+休闲体验”的多元产品矩阵。其中，翼龙—雅丹大海道景区凭全球罕见的雅丹地貌与翼龙化石遗迹，成为科考探险胜地；伊吾胡杨林以“第三纪的活化石”之姿，吸引海内外游客探寻千年生机；大河唐城、东黑沟遗址等，见证着丝路古道的文明交融。全国4C级自驾车旅居车营地、自治区级旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区等配套落地，推动哈密文旅从“单点游览”升级为“吃住行游购娱”全链条服务体系。
在哈密最早的旅游景点——哈密回王墓的旁边，哈密市伊州区回城乡阿勒屯古街灯火璀璨、炊烟袅袅、游人如织。这条昔日的普通街巷借旅游业东风实现华丽蝶变，成为日均接待游客2万余人次，集餐饮娱乐、非遗体验、特色民宿于一体的沉浸式文旅综合体，2023年获得自治区级“夜间经济示范区”、自治区级“非遗集市”等称号，2024年再获自治区级“夜间文化和旅游消费集聚区”“旅游休闲街区”称号。走进阿勒屯古街，哈密十二木卡姆的悠扬曲调、维吾尔族刺绣的精美纹样、农民画的质朴笔触和葫芦画的灵动造型，构成四张亮眼的“非遗名片”。回城乡沙枣井村农民依萨兰·达吾提用24万颗米粒大小的彩珠，一针一线绣制成长1.2米、宽1米的珠绣作品《建设美丽新疆 共圆祖国梦想》，这幅红底金字、熠熠生辉的作品，满含各族群众爱党爱国的赤诚之心，也深深打动了南来北往的游客。“从这些朴拙的农民画中，你能看到最单纯的快乐，也能读出最深沉的爱。”四川美术学院研究生林晓慧说。
作为新疆的“东大门”，哈密坐拥承东启西、联通内外的天然地缘优势，但哈密并未止步于区位红利，而是以文化为魂，将文化资源转化为发展优势，不仅让千年文脉在新时代焕发生机，更以点带面擦亮区域文旅品牌，使其从地缘节点城市跃升为具有独特文化标识的旅游目的地。
2025年6月，哈密市左宗棠凤凰台历史文化公园开园，通过凤凰台大营、天地正气塔、固疆功绩碑等景观，再现左宗棠舆榇出关、收复边疆的历史。以此为契机，哈密同步启动“左公精神”研学体系建设，积极打造“跟着左公游哈密”研学线路，研发集历史研学、精神传承、实践体验于一体的研学课程及“左宗棠”主题文创产品，系统推进左宗棠历史文化保护传承，营造感知厚重历史的丰富场景，赓续城市文脉，构筑城市高质量发展的人文支撑，用一座城讲好左公故事，让“左公故事”成为铸牢中华民族共同体意识的生动教材。
探险旅游与体育赛事的赋能，更让哈密文旅活力倍增。8月23日，哈密市体育中心内引擎轰鸣、人潮涌动，2025中国大海道（国际）摩托越野拉力赛在此拉开帷幕。来自国内外的100余名顶尖摩托车手穿越戈壁、雅丹、沙漠等多重地貌，开启一场以“勇敢者的烈焰征程”为主题的极限竞技。赛事从“省级”升级为“国家级”，跻身中国长距离摩托越野拉力核心赛事。依托全国首个探险公园——大海道国际探险公园，哈密正全力打造国家级自驾游目的地、体育旅游基地与研学旅行基地。
这份锚定目标、久久为功的坚持，最终转化为哈密旅游强劲的发展动能：今年1月至8月，哈密市累计接待游客1756.41万人次，同比增长18.04%，来自天南海北的游客打卡雅丹奇景、体验自驾乐趣；游客花费累计124.80亿元，同比增长27.61%。旅游消费的亮眼增长，不仅印证了哈密文旅产品的吸引力，更彰显出其作为新疆重要旅游目的地的旺盛活力。
文艺出圈文物焕新双向发力
文化是文旅融合的灵魂，哈密以“守正创新”为钥，让千年文脉在新时代绽放光彩，实现文艺出圈与文物焕新双向发力。
文艺创作的“哈密声音”持续唱响全国。7月，原创大型乐舞诗剧《惟舞伊州》在重庆市群众艺术馆群星剧院连演两场，掌声此起彼伏；此前5月，该剧登陆北京世纪剧院，用驼铃韵律与翩跹舞姿，在首都舞台再现丝路文明。哈密古称“伊州”，唐代《伊州曲》曾是宫廷燕乐经典，《惟舞伊州》便以此为蓝本，通过虚写伊州女姝瑶与长安少年玉成的爱情，实叙千年伊州乐的演变，通过《乐起伊州》《梦回伊州》等四幕及尾声，以极具感染力的肢体语言、原创音乐与光影叙事，再现丝路文明的辉煌与温情。
新疆文艺评论家协会副主席张迎春给予这部剧极高评价：“该剧以简明的剧情构架、简约的故事叙事、简洁的舞美寓意，用音乐、舞蹈、诗词等多种艺术语言，表达一个不简单的主题，即铸牢中华民族共同体意识这条主线，可谓简约不简、多融之和、清雅唯美、意深韵长。”
不止《惟舞伊州》，哈密文艺创作更呈百花齐放之势：跨界融合原创舞台剧《左公柳》带着哈密故事入围国家艺术基金，4场公演让观众跟随剧情重温左宗棠舆榇出关、收复边疆的历史；歌舞剧《一斗青稞四代情》用淳朴的真实故事唱响新时代各民族共赴美好的“幸福生活之歌”；哈密瀚海主题原创交响乐《瀚海丝路》奏响时，仿佛能让人看到广袤瀚海中丝路的繁荣，听见丝路驼铃在辽阔戈壁的回响。以哈密赛乃姆为创作元素的群舞《巧手绣出新生活》和木卡姆选段《木卡姆弹唱》的悠扬曲调，不仅在首届中国新疆民间艺术季荣获优秀节目，更将哈密风采推向更广阔的舞台。
文物保护与考古探索，则让老祖宗留下的“宝贝”焕发新生。第四次全国文物普查中，哈密登记不可移动文物1021处，其中新发现文物点183处——巴里坤蒲类洞遗址，初步推测是一处旧石器时代洞穴遗址，若经考古证实，将把哈密有人类活动的历史提前至上万年前；新发现的哈密区域内最大单体岩画，未受人类活动影响，保存状况良好，年代推测为青铜至早铁器时代，进一步印证哈密作为丝路文明节点的重要地位。这些新发现，只是哈密厚重文物家底中的一抹亮色，这片土地还埋藏着更多待发掘的历史密码，丰富的文物资源推动着系统性考古工作的不断深入。
哈密联合西北大学、新疆文物考古所开展一系列考古发掘和调查研究工作。其中，尖甲坡墓群遗址的重要考古发现，为探讨古代人群沿天山廊道的迁徒轨迹、交流路径与融合历程提供了关键实证，更对揭示古代游牧文化与农业文化的交流互动机制具有不可替代的重要意义。在深化考古研究的同时，哈密还联合西北大学共同主办四国考古交流活动，积极推动中国、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦等四国专家学者在丝绸之路考古领域的深度交流与务实合作。这一活动不仅助力各国学界深化对中国大遗址保护理念、考古研究实践的认知，更通过传播大遗址保护的“中国方案”，为推动不同文明间的交流互鉴搭建了重要平台。从旧石器时代的蒲类洞遗址、新石器时代的七角井细石器遗址、青铜时代的兰州湾子遗址、战国时代的尖甲坡墓群遗址、汉唐的拉甫却克墓地、清代的巴里坤故城遗址，直至新中国成立初期的伊吾四十天保卫战遗址，哈密的历史遗存证实了中华文明的绵延不绝。
未来，哈密的考古探索之路还将不断延伸，哈密市会继续握紧“合作之手”，深化与西北大学等知名高校、考古单位的交流合作，主动融入丝绸之路考古国际交流的大潮。9月中旬成立的丝绸之路考古合作研究中心哈密分中心，将努力让哈密在丝绸之路国际考古合作交流中崭露头角，成为备受瞩目的重要节点城市。
以项目为笔绘就文旅新图景
7月的新疆·哈密“甜蜜之旅”第十九届哈密瓜节如约而至，本届哈密瓜节以跨界融合为核心特色，精心打造“瓜之乐、瓜之味、瓜之艺、瓜之恋、瓜之礼”五大主题板块，串联40余场特色活动，让整座城市浸润在甜蜜氛围中。当哈密瓜的香甜弥漫夏日，“吃瓜群众”的欢笑声与无人机星空表演交相辉映，“有一种甜蜜叫哈密”的口号刷屏社交媒体——第十九届哈密瓜节以一场酣畅淋漓的文旅“组合拳”，为哈密文旅发展注入强劲动能。
项目是文旅发展的基石。今年，哈密统筹推进16个文旅项目，总投资达41.95亿元，覆盖市本级、伊州区及巴里坤哈萨克自治县、伊吾县，形成“全域布局、特色错位”的发展格局。其中，巴里坤机场正式通航成为今年文旅发展的重要里程碑，机场的投用，大幅缩短了外界与巴里坤草原、高家湖湿地等优质景区的时空距离，让“云端直达草原”成为现实，不仅为当地群众出行提供便利，更打开了哈密北部片区文旅客源市场的新通道，为全域旅游发展按下“加速键”。文旅项目高效推进，离不开精准的统筹调度，从广东援哈文化基地的砖瓦堆叠，到哈密国华润疆文化科技项目的设备安装，每一步建设进展都被细致跟踪，也是无数人对哈密文旅高质量发展的殷切期待。
招商引资同样成果丰硕。哈密13个文旅潜力储备项目中，10个已录入新疆投融资平台项目库。其中，北京晋商凤祥能源发展集团有限公司计划投资7亿元的文创园汇能时代酒店项目，成为哈密在建的三个五星级酒店项目之一，该项目建成后，将为游客提供更高品质的住宿体验，成为哈密文旅融合发展的新坐标。
面向未来，哈密将始终牢记嘱托、感恩奋进，以新疆维吾尔自治区成立70周年为新起点，持续深耕文旅融合、优化产品供给、提升服务品质，进一步激活全域文旅资源，让“有一种甜蜜叫哈密”的品牌愈发响亮，在新时代新征程上书写更多文旅发展精彩篇章，为新疆文旅事业高质量发展贡献哈密力量。
□文/高洁 图/哈密市文化体育广播电视和旅游局提供