□新疆大学中国语言文学学院新疆文化发展研究中心教授 王敏 博士研究生 付蓉
■在非遗文旅纪念品的设计开发中，应深入解析非遗项目的文化内涵，树立和突出各民族共享的中华文化符号和中华民族形象，并通过创新设计将其融入产品，从而服务于铸牢中华民族共同体意识
中国非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成内容，不仅承载着丰富的历史文化内涵，更是中华民族共同体意识和文化认同感的重要来源。随着文旅产业的蓬勃发展，非遗文旅纪念品的设计开发成为非遗传承与旅游体验结合的重要方式，以非遗文旅纪念品为载体传承非物质文化遗产，不仅能加深人们对中华文化的体认，加深地方旅游的体验感，更能铸牢中华民族共同体意识。
在非遗文旅纪念品的设计开发中，应深入解析非遗项目的文化内涵，树立和突出各民族共享的中华文化符号和中华民族形象，并通过创新设计将其融入产品，从而服务于铸牢中华民族共同体意识。
立足中国纹样史和色彩史呈现中华民族共有的视觉形象
有效提炼各民族共享的中华文化符号并植入非遗文旅纪念品开发中。立足中华文化，系统阐释非遗具体事项并从中提炼出具有中华民族共同历史记忆和文化基因的符号。如根据意义主题对纹样、色彩等元素进行分类整理，阐释其文化内涵，提炼出其艺术价值，增进各族群众对中华文化的认同。
以非遗手工艺为例，可将卷草纹、羊纹、八角星纹、万字纹、寿字纹、涡卷纹、忍冬纹、太阳纹、蝴蝶纹、火焰纹、龙凤纹、云纹、莲花纹、回字纹、牡丹纹、葡萄纹等和青、赤、黄、白、黑五色等中华民族共有纹样与色彩符号，融入陶瓷、刺绣、剪纸、皮雕等传统手工艺形式的非遗文旅纪念品设计中。这既能展现文旅纪念品的特色，又可增强其别具地域风格的文化内蕴，打造出更优质的非遗文旅纪念品和伴手礼。就新疆服装产业而言，可将传统手工艺与服装配饰设计结合，添加各民族传统服饰纹样，创新设计具有时尚感又内蕴中华民族视觉记忆的服饰。服饰展示活动还可与节日习俗结合，设计开发与之相关的节庆旅游体验用品。这些非遗文旅纪念品和展示宣传活动，通过融入中华民族共有的视觉形象或符号体系后，可以加深人们对其蕴含的历史文化意义的理解与热爱，进而增强文化认同。
立足中国区域发展史讲好非遗文旅纪念品的中国故事
五千多年中华文明史孕育了取之不尽的瑰宝，是讲好中国故事的文脉与思想文化积淀。一个地方的集体记忆，常借传统节日、民俗仪式、手工艺品等载体代代相传。非遗文旅纪念品便承担了这样的文化使命，它既铭刻着地域的历史印记，又能巧妙地将个体体验融入对集体记忆的叙事中，串联起国家、民族与个人之间的情感。因此，讲好非遗文旅纪念品中的中国故事，关键在于深入挖掘各民族交往交流交融的历史脉络，提炼其中凝结的共享文化符号。将这些符号巧妙融入纪念品设计，借助文学、影视、动漫、游戏等多元媒介和多种形式的活动载体，生动讲述打动人心的各民族共生共荣的中国故事，唤起人们对共同文化根脉深切的情感共鸣，有力铸牢中华民族共同体意识。
一方面，要立足新疆的区位优势和历史文化脉络，系统梳理提炼不同地域非遗中蕴含的共同历史记忆。如丝绸之路沿线的技艺互鉴、文化交融等，提炼具有跨地域认同感的符号元素，设计开发能唤起各民族情感共鸣的非遗文旅纪念品，系统阐释这些符号从古至今在各民族交往交流交融中承载的文化意义。
另一方面，在非遗文旅纪念品设计开发中，应依托地区自然人文资源，着力彰显共享符号的叙事功能，生动呈现产品背后的文化故事，引导人们关注非遗文旅纪念品中蕴含的文化内涵。如大漆螺钿的古艺新生案例，便通过现代设计手法将传统工艺与时尚美学相融合，诠释不畏艰险奔赴山海的精神内核。这种叙事设计让纪念品成为技艺交流的移动载体，展现地域魅力、文化共性。
为使游客沉浸式体验文化，可以依托承载集体记忆的非遗文旅纪念品打造多维文化场域、设计形式多样的活动载体。具体而言，可以打造非遗馆、非遗集市、非遗社区等公共空间，集中展演当地非遗文旅纪念品的制作过程；设置技艺工坊，邀请游客亲手制作非遗文旅纪念品；在当地创新设置超大型联动舞台机械装置、震撼3D影像装置及移动巨幕装置，精心打造沉浸式非遗体验空间，同时设计角色扮演活动。这些实践活动不仅能够激发受众的参与热情，还能让他们在亲身体验与细致观摩中深化对共享文化符号的理解与认知，进一步强化中华民族共同体意识。
营造具有共情氛围的中国式审美
非遗文旅纪念品设计既是文化生产的载体，更是情感联结的纽带，在促进文化传承创新、树立和突出各民族共享的中华文化符号、增强文化认同中具有不可替代的作用。立足当代生活场景，将各民族共享的文化符号及共同的价值追求融入现代设计与科技应用之中，可以让非遗文旅纪念品既承载历史文脉，又贴近当代生活，以情感共鸣促进铸牢中华民族共同体意识。
利用数字叙事构建故事世界，以共享符号为核心构建叙事体系。通过动漫、游戏等形式植入非遗内容、创新非遗元素，衍生相关非遗文创纪念品。利用数智时代的全息技术，将各文化元素融入场景体验中。一是可以借助仿古建筑、服饰、互动装置及手工艺展示区，为游客打造沉浸式多感官体验空间，以场景体验中的共情氛围激发中国式审美；二是可以设置非遗文旅纪念品的智能导览和讲解连接古今审美；三是设计非遗主题手游时，融入多样非遗故事与游戏关卡，以视听等多角度营造具有感染力和共情力的文化氛围，让玩家在闯关过程中了解非遗的历史脉络与精神内核。
文化是一个民族的魂魄，文化认同是民族团结的根脉。通过宣传和弘扬中华优秀传统文化，我们能够增强文化自信和民族认同感，让中华民族共同体意识深深植根于中华儿女心中。